“El futuro es más predecible si lo creamos”

Pepe Torquemada, CEO de La Cía. Branding & Packaging, participó en la III Jornada de Envases Plásticos para uso Alimentario, celebrada en Valencia, y nos desveló una serie de valiosísimas claves  para alcanzar el éxito comercial.
Unas conclusiones que resultaron muy interesantes a todos los asistentes de este encuentro, ya que Pepe Torquemada expuso novedosos ejemplos de cómo la suma de una buena estrategia y un diseño de envase eficaz nos ayudarán a vendar más en tiempos de crisis.
Pepe Torquemada también detalló las  tendencias más importantes a nivel internacional en cuanto a diseño y consumo se refiere.
Grandes aprendizajes que serán muy útiles a todas las empresas implicadas
en la cadena de valor del packaging alimentario.

septiembre 27, 2010

Grupo Osborne sigue apostando por diseños emblemáticos.

La Cía Branding & Packaging ha sido la encargada de llevar a cabo el proyecto integral de este diseño. La naturalidad de la gama de zumos Solán de Cabras se construye sobre los valores y el espíritu inconfundible de la marca. La imagen de cada fruta se integra en el layout de cada envase enfatizando los atributos sensoriales del producto… olor, textura, sabor… consiguiendo visibilidad y diferenciación absoluta.

Fuente: www.lacia.com

septiembre 27, 2010

You can join a true professional team!

septiembre 22, 2010

¿Cuál debería ser la cuota de la marca de la distribución?

Las cadenas de distribución cada día apuestan más fuerte por sus marcas propias, situando a los productos y marcas de fabricante en clara situación de desventaja.

Un novedoso estudio del Centro de la Marca de ESADE  nos desvela la fórmula para recuperar una competencia más sana y equilibrada.

La cuota media de la marca de la distribución en cada categoría debería ser de un 20% para garantizar la libre competencia y evitar oligopolios de la distribución, según el estudio “Impacto económico y social de las marcas de fabricante en España en mercados de gran consumo” de ESADE, que cita datos de IRI, cuando en la actualidad puede llegar el 34%. La investigación, realizada por el Centro de la Marca de ESADE, es pionera en Europa, pues apenas hay precedentes en otros países, y oportuna, ya que la lucha en el gran consumo es una de las más competitivas en la actualidad.

Desde 2001, a igual superficie de tienda, el número de referencias vendidas de la marca de la distribución ha crecido un 84% mientras que las del fabricante lo han hecho tan sólo un 7%.

El 81% de las ventas de gran consumo están concentradas en las 1.000 primeras empresas de fabricante, pero en el caso de las empresas de distribución ese porcentaje está en manos de las veinte primeras distribuidoras.

Es más, en 2007, sólo las cinco empresas de distribución de alimentación concentraban el 75% del mercado.

Según se desprende del estudio “Impacto económico y social de las marcas de fabricante en España en mercados de gran consumo”, estas contribuyen en el bienestar social y en otros aspectos económicos y sociales (exportaciones, contribución al PIB, generación de empleo, mejora sistemas de calidad, lanzamiento de nuevos productos) en mayores porcentajes que la marca de la distribución.

Fuente: http://www.marketingnews.es/varios/noticia/1051027028705/deberia-cuota-marca-distribucion.1.html

septiembre 21, 2010