La Cía Branding & Packaging en Empack 2010

La Cía, agencia líder en diseño de Branding y Packaging, ha sido invitada a participar por tercer año consecutivo en el programa de seminarios especializados LearnShops en EMPACK 2010 que esta edición presenta un área exclusiva al Packaging Farmaceútico, sector que en España representa más del 2% del PIB y más del 15% de la inversión total en I+D.

El próximo miércoles 24 de noviembre a las 12:00hrs., Diana de Nieves, Directora de Cuentas de La Cía., dará la conferencia “Farmacia, diseño y ventas: un trío de ases”, en la que abordará los principales retos de este mercado a través de casos prácticos de éxitos y fracasos locales e internacionales con reveladores aprendizajes y conclusiones.

Registro on-line:

La cita es en el Pabellón 2 de IFEMA. Para tener acceso prioritario, sin esperas, regístrese gratis:

http://www.easyfairs.com/es/booking_80/visitors-booking_1061/show/1867/event/2108/

Para mayor información contactar con Maribel Piñuela: mpinuela@lacia.com / 91 351 37 56

noviembre 18, 2010

Handmade Packaging


Una tendencia mundial es el auge del packaging “hecho a mano” que incorpora la estética manual con el objetivo de comunicar  eficazmente los valores del producto y como una estrategia de diferenciación vs la competencia.

Se complica el destacar en el punto de venta y esta circunstancia hace que las empresas deban innovar en el diseño de sus envases para llamar la atención de los consumidores.

Bajo esta premisa, hay una tendencia mundial que consiste en incorporar una estética manual (“handmade”) en los packagings con el objetivo de comunicar eficazmente los valores del producto de forma cercana y amigable a los consumidores.

Los especialistas en marketing aseguran que, en muchos casos, la estética del envase con tipografías e ilustraciones que simulan ser hechas a mano, permite que aumente la confianza del consumidor hacia la marca. Además, afirman que es una estrategia para conquistar targets más jóvenes.

Estos originales envases se destacan visualmente por sobre el resto, haciendo
más competitivo al producto.

Fuente: Revista IAE

noviembre 17, 2010

El Diseño, factor clave de innovación y diferenciación empresarial.

Diana Nieves, adjunta de dirección de La Cía. Branding & Packaging, participará en el II Encuentro Empresarial de Diseño, que se celebrará el próximo 25 de noviembre en la Universidad de Alicante.

En él nos ofrecerá un interesante taller “Tendencias, innovación y diseño: un trío de ases en ventas”, dedicado al packaging como uno de los elementos fundamentales a la hora de potenciar la competitividad y calidad de los productos y servicios ofrecidos por las empresas.

Fuente: http://fundeun.es/
(Fundación empresa universidad de Alicante)

noviembre 8, 2010

Las marcas ya no nos pertenecen

Mientras muchos estamos pendientes en encontrar fórmulas para salvar el poder de las marcas, estamos desestimando su verdadero poder. Las marcas ya no nos pertenecen. Son propiedad de sus fans, ellos las hacen grandes y ellos las sustentan, por lo que nada podemos hacer para salvarlas, ni falta que les hace. Si tenemos la suerte de que nuestra marca este en el imaginario colectivo, en los corazones de nuestros clientes, en el mundo de las ideas y en la cueva de Platón, entonces lo hemos conseguido ya.

Si nuestra marca sigue siendo solo nuestra y solo nosotros sabemos lo que quiere decir nuestro logo, nuestro lema y protegemos celosamente su aspecto, entonces sí tenemos un problema. O tal vez no es un problema, pero lo que tenemos no es una marca, es un nombre cualquiera con un logo.

Lo sucedido recientemente con la marca GAP es un buen ejemplo de cómo los fans demostraron de quién es la marca. Cuando realizaron un cambio de imagen, con logo nuevo, las redes sociales, sobretodo Facebook y Twitter se les echaron encima de tal manera que tuvieron que retroceder a su antiguo logo. En la red, este ejemplo, ha corrido como la pólvora pues los fans de redes sociales se sintieron dioses por un día.

Pero los retailers debemos sacar otra conclusión importante del mismo hecho y es que nuestros clientes son los dueños y señores de nuestra marca y todo lo que conlleva. Si pensamos hacer un cambio de imagen, si se nos ocurre irrumpir la rutina con una novedad inesperada es posible que nos encontremos ante la pregunta estupefacta de nuestros fans “¿quién te da a ti derecho a cambiar mis tiendas?”

Y cuando eso pase debemos estar infinitamente agradecidos, pues alguien nos ama, alguien nos concibe de una cierta manera, tenemos un estilo propio, existimos. En cambio, si vamos cambiando a menudo sin que nadie se percate ni proteste, es momento de preguntarnos qué hicimos mal desde un principio y por qué nadie sabe ya cómo somos o deberíamos ser, ni percibe ya los cambios y las novedades.

Fuente: http://www.retail.awanzo.com/2010/10/29/dandole-vueltas-a-las-marcas/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+awanzo%2Fretail+%28Retail%29

noviembre 2, 2010