Ediciones especiales de packaging que alegran el lineal

¿Cuándo, por qué, para qué?


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Las ediciones especiales son la alegría de los lineales y de las ventas de muchas marcas de gran consumo.

Es una forma de motivar, de hacer branding. Y en este caso de Arcona, aportar a una causa tan importante como es la lucha contra el cáncer.http://goo.gl/l8s3g

Es necesario que las ediciones especiales siempre respondan a una estrategia clara y coherente que aporte al consumidor nuevas experiencias y sensaciones auténticas y sume a los valores intangibles que representa la marca.

Maestros de las Limited Edition como Absolut, Heineken y por supuesto no puede faltar Coca- Cola, sacan el máximo partido al concepto “in & out” para conseguir un objetivo: sorprender y movilizar tanto al shopper como a todos los que intervienen en la cadena de comercialización de productos.

Se trata de encontrar e ilustrar a través del diseño estratégico del packaging nuevos argumentos para la marca que refuercen su posicionamiento, defiendan sus territorios de comunicación, mantengan viva la llama del amor entre sus consumidores que en definitiva es de lo que se trata.

Objetos de culto, coleccionables, recuerdos especiales, es en lo que muchas ediciones de éxito llegan a convertirse. No hay sector en mass market que no pueda implementar una estrategia potente, usando esta herramienta con inteligencia comercial.

Tener conceptos auténticos y ejecuciones brillantes son la clave del éxito y si tienen un impacto social positivo, mejor que mejor.

¿Te gustaría conocer cuál es Best Seller Special Edition? Aquí hay más: http://goo.gl/si2t3

Enlace de interés:

http://goo.gl/IMZDq

http://goo.gl/Bq7Jr

octubre 28, 2011

“Consumimos valores en lugar de productos y lo hacemos más rápido”

No podemos estar más de acuerdo con esta frase tan contundente pronunciada ayer en el marco del Congreso Aecoc Sevilla 2011.

Innovación y una nueva actitud para abordar los retos empresariales fueron también mencionadas en este evento que reúne a grandes players del mercado de gran consumo.

El diseño de marcas (branding)  y envase (packaging)  son herramientas vitales, aliados indispensables en esta nueva era, a nadie le cabe dudas.

La jornada en breve:

 

 

 

 

Javier Campo, presidente de la Asociación encargado de la conferencia inaugural apuntó:

“La innovación es la única vía de riqueza, más aún en tiempos de crisis.

“Era de cambio… ¿cambio de era? es el lema del congreso Aecoc 2011. Bajo estas premisas, la jornada de ayer miércoles contó con intervenciones centradas todas en el futuro.

Así para José Luis Nueno, profesor del Iese, después de la “edad de lo barato” llega la “era del consumo sostenible” en la que sólo sobrevivirán aquellas compañías que ofrezcan productos verdaderamente rompedores. En el mismo sentido, el presidente y CEO de Save a Lot, Santiago Roces, apuntaba en la llegada de un nuevo ciclo en el que “consumimos valores en lugar de productos y lo hacemos más rápido”. Valores y precio serán claves en la diferenciación.

¿Quieres que profundicemos en cómo se traduce todo esto en diseños vendedores y de éxito en el lineal?: http://goo.gl/si2t3

Fuente: http://goo.gl/8cJAp

octubre 27, 2011

Packaging cosmético: ¿Por qué unos arrasan y otros son arrasados?

Por cuarto año consecutivo en La Cía.  hemos sido invitados a participar en el programa de seminarios especializados LearnShops en EMPACK MADRID 2011, que en esta ocasión ofrece un área exclusiva de Packaging Cosmético.

Hemos preparado un análisis del sector cosmético con el que queremos compartir nuestra visión especializada en branding y packaging y mostrar claves del éxito y los errores más controversiales en el lanzamiento de productos y marcas en este segmento.

¿No pudiste asistir y quieres ver la presentación?: http://goo.gl/si2t3

 

Sobre Empack 2011:

EMPACK Madrid es el Salón específico del packaging en el que se puede mantener una actualización real de la oferta, donde se pueden conocer los cambios y las innovaciones que se presentan al mercado.

EMPACK está principalmente destinado a las grandes cuentas consumidoras de packaging y a visitantes de la mediana empresa de toda España que desean estar al día de las últimas innovaciones en tecnología de envase y embalaje, pero que carecen del tiempo o de la costumbre de desplazarse hasta los grandes salones profesionales. Presenta al visitante profesional una clara y rápida visión general de lo que se ofrece y la fluidez del contacto directo con los fabricantes y proveedores. En otras palabras, se recupera el viejo concepto de la feria- un lugar en el que el objetivo es simple y llanamente hacer negocios- adaptándolo a un entorno profesional moderno.
http://www.easyfairs.com/es/events_216/empack-logistics-madrid2011_18560/empack-madrid_18561/

octubre 17, 2011

Packaging interactivo una realidad

Los medios interactivos están creciendo y reemplazando los medios tradicionales de publicidad ¿Se ve afectado el packaging por la creciente demanda de estas nuevas formas de llegar a los consumidores? ¿Es posible ofrecer un packaging interactivo?

El packaging de hoy en día ya es interactivo y se prevé un crecimiento importante en la combinación de tecnologías que, a través del pack, sorprenda al shopper y al consumer.

Veamos un ejemplo:

El efecto lúdico del caso de Cadbury con la tecnología Blippar es una demostración de la dimensión que puede adquirir una inteligente unión de recursos. El mundo digital se funde con el real para crear nuevas experiencias.

Hoy en día vemos cada vez más la positiva evolución del uso de códigos QR. Una clara señal de la existencia de una nueva era de comunicación en el que el packaging es un aliado indiscutible del Mk Mix.

Involucra al shopper y al consumer, le invita a la acción y a la interacción multicanal con el consumidor. Gracias a él los clientes acceden a sus páginas web, llaman a los números de atención al cliente, participan en todo tipo de mecanismos promocionales en los que se da y recibe información del cliente…

En Japón los códigos QR son altamente populares y se han logrado introducir en su estética urbana, expandido sus usos y transformando las etiquetas que permiten acceder a información de diverso tipo por medio de smartphones.Diseño de packaging interactivo

Junto con la masificación de los teléfonos inteligentes comenzaremos a ver códigos QR como parte de nuestra realidad.

El e-commerce es una modalidad de compra que va en ascenso. ¿Afecta el e-commerce en el diseño de packaging?

Somos conscientes de su crecimiento y en La Cía. potenciamos la experiencia que se genera a través del diseño del envase y el valor añadido de estas tecnologías.

Tomamos en cuenta por supuesto, las nuevas formas de comercialización e interactividad para que los diseños de los productos sean absolutamente cautivadores y se adapten a las exigencias y características del “punto de venta” sea físico u on-line.

¿Te interesa más info y casos prácticos?. Contáctanos: http://goo.gl/si2t3

 

Fuentes de interés relacionados:

http://goo.gl/4qdS3

http://goo.gl/lsJ7g

 

 

octubre 13, 2011

Sin palabras

Un gran diseñador

 

 

 

 

 

 

Imagen de Jonathan Mak

Enlace: http://goo.gl/a0TUd

octubre 7, 2011