Reinventar el packaging para vender más en tiempos de crisis y nuevas tendencias

 

 

 

 

 

En el año 2009 Pepe Torquemada Vidal presentaba las líneas de orientación sobre la política de packaging que debían tomarse en cuenta en el nuevo marco socioeconómico, así como las nuevas tendencias de consumo que marcaba un nuevo ciclo de mercado.

Uno de los argumentos con más éxito partía de la idea de que cualquier marca/producto podía conseguir sus objetivos estratégicos y comerciales con  un buen packaging y que en tiempos de crisis las soluciones pasaban por reinventarlo y adaptarlo al nuevo consumidor, con una nueva propuesta de valor.

Los contenidos de esa ponencia no sólo siguen vigentes,  han cobrado más relevancia.

El diseño de packaging ha desarrollado una fuerza impresionante como un gran aliado para impulsar las ventas. Su reinvención ha permitido a muchas empresas – que lo han entendido y que se han asesorado con especialistas-  a afrontar con éxito la adversidad y seguir hacia adelante.

En 2009 hablábamos de tendencias como la búsqueda de los valores, el famoso back to the basics,  de la autenticidad, de la transparencia y de la honestidad… que debían estar muy presentes en los proyectos de diseño de packaging, respondiendo al contexto emocional que estaban demandando los nuevos consumidores del siglo XXI.

Ha pasado el tiempo, muchas cosas han cambiado pero las tendencias mencionadas llegaron para quedarse y no han hecho más que madurar y asentarse.

Storytelling: Contar la historia de la marca, su origen, su pasado, sus valores. No importa cuán antigua o joven sea, debe ser capaz de narrar un contenido que la haga auténtica.

Naturalidad: la sensaciones de cercanía, familiaridad y confianza forman parte del imaginario de muchas enseñas que quieren ser percibidas en un entorno más romántico, orgánico, huyendo de la artificialidad.

KISS: Por supuesto! Simplicidad, información ordenada, fácil de leer, de entender. La sobre saturación de mensajes nos ha obligado a “des-estresar” el lenguaje en las estanterías para que el consumidor encuentre un oasis entre tanto bombardeo de mensajes.

Verde que te quiero verde: la consciencia ecológica y social, convirtiéndose en una actitud, en una solicitud y en una forma de vida.

Nuevas trends:

La democratización del lujo.  Una nueva visión que convierte productos inaccesibles en productos al alcance de todos. El packaging ha sido un factor clave para demostrar que la calidad, el cuidado por los detalles y el diseño son herramientas para posicionarnos donde queremos.

– El uso de tecnología para la hiperconexión: su crecimiento es exponencial.. ya lo mencionamos en el post “packaging interactivo, una realidad”: http://goo.gl/2RCfc

Emotional design: como una exigencia. Si no hay experiencia y vinculación emocional no hay convicción.

Y alguna más que comentaremos contigo cuando quieras: http://goo.gl/si2t3

Lo que sí te adelantamos es que construimos y potenciamos los contenidos emocionales de las marcas con las que colaboramos, para que sus territorios sean genuinos y dinamizadores de ventas.

Diana de Nieves

 

 

noviembre 25, 2011

El packaging terciario que suena a prehistórico…

En una conferencia de diseño nos preguntaban la definición de packaging  primario, packaging secundario y packaging terciario, y si esa denominación determinaba la importancia que debía darse a cada uno de los tipos de packaging en un proyecto de diseño.

Explicamos que hay dos respuestas:

1) La formal, la que aparece recogida en los libros.

2) La de sentido común, que en nuestra humilde opinión es la nuestra.

La descripción formal:

  • El packaging primario es el material que envuelve primero al producto y lo protege. Es la mínima unidad de distribución y está en contacto directo con el producto contenido.
  • El packaging secundario está fuera del packaging primario, usado para agrupar varias piezas del producto en un solo pack.
  • El packaging terciario se usa para el movimiento en cantidades y facilita el almacenaje y el transporte.

Nuestra visión:

  • Las clasificaciones están bien para identificar el tipo de embalaje, pero no siempre deben determinar el  nivel de importancia que deben recibir en un proyecto de diseño. Cada elemento juega un papel definitorio y por pequeño que parezca, si es visible a los ojos del consumidor, hay que cuidarlo al máximo. En pocas palabras,  una bandeja expositora puede ser tan o más importante en el proceso de compra como el agrupador o el propio producto.
  • Cuando un soporte está a la vista de un shopper, de terciario o secundario nada! representa la marca, sus valores diferenciales y  muchas veces es el único recurso con la responsabilidad de llamar la atención y conseguir que se lo lleven a casa. Packaging “eye-catching”, packaging de impacto, packaging en línea de fuego… lo de terciario, es prehistoria.
  • packagingEs necesario trabajar el conjunto de elementos que van a tener exposición ante los potenciales compradores  como una entidad indivisible, desde el punto de vista emocional. Es tan relevante el diseño del perfume como el estuche en el que se vende, es tan relevante el agrupador de yogures como la tarrina. Los niveles de experiencia con cada uno de ellos determina el nivel de satisfacción de los consumidores.
  • Hay que trabajar con expertos en packaging. En ningún caso descuidar los detalles, por ahorrar algunos costes se paga muy caro con la imagen, no lo dejéis para última hora…. y como dice Juanma, nuestro director del departamento de realización, dependiendo del proyecto, el contracolado (offset + cartón) mejor que flexo!
  • Se puede conseguir un aprovechamiento máximo de recursos y recortar gastos (reducción de tintas, materiales…) con mucha inteligencia y experiencia.

Si quieres ver casos, solo avísanos. Estaremos encantados de demostrarte cómo hacemos crecer el negocio de nuestros clientes. http://goo.gl/si2t3

 

 

noviembre 22, 2011

El sector de envases y embalaje es uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial


Veamos algunas noticias y estudios publicados en septiembre y noviembre 2011:

1) El sector de envases y embalaje es uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial: El informe corresponde a un análisis de la consultora ICD Research llamado “La industria del envasado en India: Oportunidades de Mercado y Estrategias de entrada, análisis y pronósticos para 2015.”La industria india en materia de embalaje pretende llegar a los USD 41 billones en el año 2015, meta que lo posicionaría como el sexto mayor mercado del mundo.

2) Envases: un mercado en constante crecimiento

Para la industria alemana de medios de embalaje todo va viento en popa otra vez. Después de la caída de la producción en 2009, de nuevo los fabricantes de envases pueden mirar al futuro con optimismo. Los envases modernos realizan un aporte importante a la sostenibilidad.

3) La industria mundial de envases es un sector en continuo desarrollo, tal y como muestra el último informe realizado World Packaging Organization para Vidrala.

En dicho informe, se resalta al mercado del packaging para alimentación y bebidas dado a su importancia dentro del sector de los envases, y por su inevitable crecimiento continuo. Por materiales, el vidrio es el material de envasado por excelencia, con una cuota del 30 por ciento, seguido por el metal con un 22 por ciento, y el papel/cartón con un 10 por ciento. Por su parte el plástico sigue siendo el material más demandado en el mercado mundial de packaging para alimentación y bebidas.

4) En España:

El 62% de las empresas del sector del envase y embalaje españolas son proveedoras de la industria alimentaria, una de las que más invierte en innovación en packaging. En los últimos años se constata una mayor demanda de nuevos materiales, diversidad de formatos, diseños que vendan mejor el producto, envases más funcionales que alarguen la vida de los alimentos, soluciones de trazabilidad y seguridad a lo largo de toda la cadena de producción y distribución, etc. con el fin de diferenciarse de la competencia y llegar a todos los segmentos de consumidores.
Por detrás del precio y la marca del producto, el 58% de los consumidores españoles tiene en cuenta el tamaño y el formato de los envases de su cesta de la compra. Estas son las principales conclusiones del Estudio de Factores Socioeconómicos Relacionados con la Compra de Productos Envasados, realizado por Nielsen para Ecoembes.
El estudio revela que no existe una cesta de la compra tipo del consumidor español, sino que la cesta de cada familia depende de las necesidades del hogar. Los usuarios no prefieren mayoritariamente los envases grandes o pequeños, sino que la elección de formatos depende de la adaptación del producto envasado a sus necesidades personales y familiares y, muchas veces, de la disponibilidad de espacio para guardarlos.

Sumamos el dato que la industria de packaging en España mueve cerca de los 10.000 millones de euros y genera una ocupación de más de 55.000 personas distribuidas en más de 1.700 empresas.

 

En La Cía. gracias al trabajo de nuestro equipo de consultoría especializado en branding y packaging, estamos atentos día a día de lo que pasa en nuestro sector, dentro y fuera de España, lo que nos permite garantizar unos resultados de éxito en nuestros proyectos de diseño estratégico de marcas y envases.

Si quieres profundizar sobre un sector en particular y conocer nuestra visión estratégica, contáctanos: http://goo.gl/si2t3

Fuentes:

http://goo.gl/vQYQU

http://goo.gl/acB6z

http://goo.gl/SRz59

Estrategias de Comunicación en el diseño, Documenta Universitaria.

 

noviembre 18, 2011

El debate se abre: lovely pack o money pack?

Adweek nos hace llegar un recorrido visual de dos grandes competidores, en el que se visualiza muy fácilmente las diferentes estrategias de comunicación que han seguido Coca Cola y Pepsi, a través del packaging, en tan solo 4 años.

El lanzamiento de nuevos diseños les permite  estar “dentro de la mente del consumidor”. Les aporta frescura y abre el diálogo alrededor de ellas. Unos los alaban, otros los rechazan, pero generan – sin duda-  viralidad y por tanto mantienen al rojo vivo  la batalla por el mercado, que al final decide quien es el más auténtico.

Jorge Olson, Beverage consultant, comenta que la cantidad de diseños y acciones que realizan este tipo de marcas es un lujo que solo ellas pueden permitirse por los costes asociados. Ciertamente estamos hablando de “Big Leaguers” como dirían los anglosajones, pero creo que esto es también debatible.

La pregunta es ¿cuánto dejarían de ganar si no hacen esto y cuánto camino abierto dejarían para marcas propias de distribución? …

El packaging es para estas marcas su ADN y para todas las que quieran ganar el amor de sus consumidores actuales o potenciales.

Tu qué opinas?

Packaging y branding

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Fuente: http://goo.gl/GFUMq

 

noviembre 17, 2011

Eventos de packaging 2011-2012

A continuación encontrarás una lista de los eventos más importantes relacionados con nuestro sector.

Dependiendo de tu mercado / responsabilidad/ interés, podemos asesorarte sobre cuáles te convendría asistir y en cuáles estaremos presentes en mesas redondas, conferencias o learning shops.

Contáctanos cuando quieras: http://goo.gl/si2t3

Rockwell Automation Fair (Nov 16-17, 2011)

McCormick Place West, Chicago, IL. Rockwell Automation.

Printed Electronics USA 2011 (Nov 30-Dec 1, 2011)

Santa Clara Convention Center, Santa Clara, CA. IDTechEx. Phone: 617/577-7890

Winter Fancy Food Show (Jan 15-17, 2012)

Moscone Center, San Francisco, CA. NASFT. Phone: 212/482-6440

Dairy Forum 2012 (Jan 15-18, 2012)

La Quinta Resort & Club, La Quinta, CA. The International Dairy Foods Association. Phone: 202/737-4332

13th IC Packaging Technology Expo (Jan 18-20, 2012)

Tokyo Big Sight, Tokyo, Japan. Reed Exhibitions Japan Ltd.

UPAKOVKA/UPAK ITALIA (Jan 24-27, 2012)

Expocentr’ Krasnaya Presnya Fairgrounds, Moscow, Russia. Messe Dusseldorf North America. Phone: 312/781-5180

2012 Packaging Conference (Feb 6-8, 2012)

Aria CityCenter, Las Vegas, NV. The Packaging Conference LLC. Phone: 866/509-6001

2012 World Forum Orlando (Feb 6-9, 2012)

Renaissance Orlando at SeaWorld, Orlando, FL. ARC Advisory Group. Phone: 781/471-1000

Modex 2012 (Feb 6-9, 2012)

Georgia World Congress Center, Atlanta, GA. The Material Handling Industry of America. Phone: 704/676-1190

Plastec West (Feb 14-16, 2012)

Anaheim Convention Center, Anaheim, CA. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

WestPack (Feb 14-16, 2012)

Anaheim Convention Center, Anaheim, CA. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

Pharmapack 2012 (Feb 15-16, 2012)

Grande Halle de la Villette, Paris, France. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

Annual Meat Conference (Feb 19-21, 2012)

Rosen Shingle Creek, Orland, FL. AMI Foundation. Phone: 202/587-4223

FPA 2012 Annual Meeting (Feb 22-24, 2012)

Fairmont Scottsdale Princess, Scottsdale, AZ. Flexible Packaging Association. Phone: 410/694-0800

Contract Packaging Association Annual Meeting (Feb 23-26, 2012)

Gran Melia Hotel & Resort, Rio Grande, Puerto, Rico. Contract Packaging Association. Phone: 630/544-5053

Ipack-Ima 2012 (Feb 28-Mar 3, 2012)

Fiera Milano, Milan, Italy. Ipack-Ima spa

Propak Vietnam (Feb 29-Mar 2, 2012)

Saigon Exhibition & Convention Center, Ho Chi Minh City, Ho Chi Minh, Vietnam. Bangkok Exhibition Services Ltd.

8th International Conference and Exhibition on Device Packaging (Mar 4-8, 2012)

Radisson Fort McDowell Resort, Scottsdale, AZ. IMAPS. Phone: 202/548-4001

HealthPack 2012 (Mar 6-8, 2012)

Hyatt Regency Albuquerque, Albuquerque, NM. Phone: 630/544-5051

Packaging Innovations Barcelona (Mar 7-8, 2012)

CCIB-Forum, Barcelona, Spain. EasyFairs SA/NV.

Sino Pack (Mar 7-9, 2012)

China Import and Export Fair Pazhou Complex, Guangzhou, Guangdong, China. Adsale Exhibition Services Ltd.

International Boston Seafood Show (Mar 11-13, 2012)

Boston Convention & Exhibition Center, Boston, MA. Diversified Business Communications. Phone: 207/842-5538

Brasilpack (Mar 12-16, 2012)

Anhembi Show Pavilion, Sao Paulo, Brazil. Reed Exhibitions Alcantara Machado Trade Fairs.

Snaxpo 2012 (Mar 16-19, 2012)

Phoenix Convention Center, Phoenix, AZ. Snack Food Association. Phone: 800/628-1334

Food and Drink Expo (Mar 25-28, 2012)

NEC, Birmingham, UK. William Reed Exhibitions.

NPE2012 (Apr 1-5, 2012)

Orange County Convention Center, Orlando, FL. SPI: The Plastics Industry Trade Assn. Phone: 703/259-6132

RFID Journal LIVE! 2012 (Apr 3-5, 2012)

Orlando, FL. RFID Journal, LLC. Phone: 631/249-4960

Sustainable Packaging Symposium 2012 (Apr 3-5, 2012)

Houston Hilton, Houston, TX. Co-produced by Greener Package (Summit Media Group, Inc.) and the Institute for Sustainability (AIChE). Phone: 800/55-5595

INDOPLAS (Apr 11-14, 2012)

Jakarta International Expo, Jakarta, Indonesia. PT. Wahana Kemalaniaga Makmu

Fuse 2012 (Apr 18-20, 2012)

Chicago, IL. IIRUSA. 888/670-8200

NACD 2012 Annual Convention (Apr 24-28, 2012)

Renaissance Concourse Hotel, Atlanta, GA. National Association of Container Distributors. Phone: 630/54-5052

RFID World Asia 2012 (Apr 25-27, 2012)

SUNTEC Singapore, Singapore. Terrapinn Pte. Ltd.

Interphex 2012 (May 1-3, 2012)

Jacob K. Javits Convention Center, New York, NY. Reed Exhibitions. Phone: 888/334-8704

SouthPack (May 2-3, 2012)

Charlotte Convention Center, Charlotte, NC. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

Hispack 2012 (May 15-18, 2012)

Gran Via Venue, Barcelona, Spain. Fira de Barcelona.

Luxe Pack New York (May 16-17, 2012)

Altman Building/Metropolitan Pavillion, New York, NY. Phone: 212/274-8508

Propac Arabia (May 20-23, 2012)

Jeddah International Exhibition Centre, Jeddah, Saudi Arabia. Al Harithy for Exhibitions Ltd. Jeddah

East Pack (May 22-24, 2012)

Pennsylvania Convention Center, Philadelphia, PA. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

Korea Pack (May 22-25, 2012)

KINTEX, Seoul, Korea. Kyungyon Exhibition Corp.

The Automation Conference (May 22-23, 2012)

Rosemont Hilton, Rosemont, IL, Summit Media Group, Inc., Phone: 800/355-5595

U Connect (Jun 4-8, 2012)

Aria Resort, Las Vegas, NV. GS1 US. Phone: 937/435-3870

Vietnam Pack & Print Hanoi 2012 (Jun 5-8, 2012)

Vietnam Exhibition Fair Center (Giang Ho), Hanoi, Vietnam. Chan Cho Intl., Ltd.

IFT Food Expo (Jun 11-14, 2012)

New Orleans Morial Convention Center, New Orleans, LA. Institute of Food Technologies. Phone: 312/782-8424

Propak Asia (Jun 13-16, 2012)

BITEC, Bangkok, Thailand. Bangkok Exhibition Services Ltd.

Summer Fancy Food Show (Jun 17-19, 2012)

Walter E. Washington Convention Center, Washington, DC. NASFT. Phone: 212/482-6440

HBA Global Expo (Jun 19-21, 2012)

Jacob K. Javits Convention Center, New York, NY. UBM International. Phone: 609/759-4700

Expo Pack Mexico (Jun 26-29, 2012)

Centro Banamex, Mexico City, Mexico. PMMI. Phone: 703/243-8555

Pharma Japan 2012 (Jun 27-29, 2012)

Tokyo Big Sight, Tokyo, Japan. Reed Exhibitions Japan Ltd.

Taipei Pack (Jun 27-30, 2012)

Taipei World Trade Center, NANGANG Exhibition Hall, Taipei, Taiwan. Taiwan External Trade Development Council (TAITRA),
Chinese Taipei Packaging Association.

ProPak China 2012 (Jul 18-20, 2012)

SNIEC Pudong Shanghai, Shanghai, China. Allworld Exhibitions.

International Food & Technology Exhibition (Sep 6-8, 2012)

Karachi Expo Centre, Karachi, Pakistan. Pegasus Consultancy Private Ltd.

Plasti & Pack Pakistan—International Plastic and Packaging Industry Exhibition (Sep 6-8, 2012)

Karachi Expo Centre, Karachi, Pakistan. Pegasus Consultancy Private Ltd.

FachPack 2012 (Sep 25-27, 2012)

Nuremberg Exhibition Centre, Nuremberg, Germany. NurnbergMesse GmbH.

PPMA 2012 (Sep 25-27, 2012)

NEC, Birmingham, UK. Reed Exhibitions Ltd.

Tokyo Pack 2012 (Oct 2-5, 2012)

Tokyo International Exhibition Center (Tokyo Big Sight), Tokyo, Japan. Japan Packaging Institute.

Interphex Puerto Rico 2012 (Oct 4-5, 2012)

Puerto Rico Convention Center, San Jose, PR. Red Exhibitions. Phone: 888/745-2529

InterBev 2012 (Oct 16-18, 2012)

Sands Expo Center, Las Vegas, NV. American Beverage Assn. Phone: 202/906-0358

SIAL 2012 (Oct 21-25, 2012)

Paris-Nord Villepinte, Paris, France. Comexposium.

Pack Expo International (Oct 31-Nov 3, 2012)

McCormick Place, Chicago, IL. PMMI. Phone:  703/243-8555

Emballage 2012 (Nov 19-22, 2012)

Paris-Nord Villepinte, Paris, France. Comexposium.

Enlace:http://www.packworld.com/events

noviembre 15, 2011