Los vegetales marinos!

En el  recorrido por el mundo, nuestro equipo de La Cía. Branding & Packaging que se desplaza a distintos países desarrollando nuevos proyectos, siempre deja tiempo suficiente para investigar y descubir novedades in situ. Nada como pasearse por las tiendas de barrio… esta vez en la ciudad de los vientos, Chicago.

Seasnax es un ejemplo de naming, branding y diseño de packaging divertido, atractivo y original que vende una nueva experiencia de consumo de snacks.

Los vegetales del mar “las algas” se presentan como  producto novedoso y diferente que llama la atención por su particular oferta. Se “occidentaliza” la propuesta con un concepto lúdico y amplía las oportunidades de consumo con nuevos targets.

Una gama completa de sabores para todos los paladares…

http://store.seasnax.com/SeaSnax_c_1.html

Si quieres conocer en profundidad nuestro trabajo por categorías, sólo tienes que pinchar aquí: http://goo.gl/f4DZR

marzo 25, 2012

Next organic

Seguimos en la “onda verde”!

Los lineales de snack orgánicos siguen ganando terrero. Ya no resulta extraño encontrar en las estanterías habituales de patatas fritas y similares, ofertas de productos que ofrece un concepto más natural y orgánico.


Es además muy interesante estudiar como el lenguaje de naming, branding y packaging ha ido evolucionando y los mensajes se acercan con fuerza al gran consumo.

En esta imagem podemos observar los diferentes territorios de los que las marcas se quieren apropiar. Cada propuesta representa los valores de sus enseñas y consiguen distinguirse perfectamente en el producto, en la expresión de la comunicación en el punto de venta, en el valor agregado que cada una defiende.

El “out of pocket” es el mismo, pero la oferta no. Así da gusto!

 

En otro ámbito, compitendo también en la categoría, muchas marcas refuerzan la naturalidad, si cabe…

La innovación no cesa cuando se trata de introducir nuevas formas y momentos de consumo de alimentos cada vez más naturales…

Seguirá esta tendencia o habrá tocado techo…¿Qué opinas?

marzo 25, 2012

Fast Fruit, salud y convenience

Salud y convenience, un dúo de alto valor para el Shopper y el Consumer

La marcada tendencia hacia lo natural es cada vez mayor, al punto de llegar a convertirse en un requisito altamente apreciado por los consumidores, casi básico, en la decisión de compra. Se ha demostrado especialmente exitosa en ciertas categorías de productos como las bebidas y los snacks, y que ha abierto las puertas a un número creciente de productos basados en fruta y vegetales.

La naturalidad unida a la conveniencia, a la practicidad, es una propuesta fuerte que cala muy bien en el estilo urbano contemporáneo en el que el tiempo es un recurso escaso y no renovable.

La empresa Globalbev, Brasil, bajo la marca “Fast Fruit” comercializa una amplia gama de zumos bajo esta enseña.

Desmitifica la percepción negativa del concepto “Fast food” aprovechando su principal bondad: la rapidez. La marca dentro de esta “pastilla circular” consigue una buena visibilidad en todos los productos y soportes. El grafismo con el que se forma la “A”, expresa la naturalidad del producto con una tipografía moderna, amable, con terminaciones redondeadas, que evoca cercanía.

Recientemente ha  introducido  una gama de bebidas con un diseño de packaging novedoso, bajo un posicionamiento más premium.

 

La marca también ofrecen una amplia gama de productos, con una identificación evidente para el consumidor en su atributo principal.

Incluyendo una familia de zumos para niños, con el habitual doble- thinking bueno para la madre, bueno para el niño:

Es un ejemplo de cómo transmitir con sencillez los mensajes más relevantes de una marca, definidos para cada segmento, con personalidad y diferenciación en el lineal.

¿Qué opinas?

 

http://www.gironews.com/lancamentos/globalbev-lanca-linha-de-sucos-prontos-12683/

 

marzo 22, 2012

Bag in box, nuevas experiencias…

Todos los componentes visibles del producto inciden en el proceso de decisión de compra.

El diseño estructural es una disciplina apasionante. Es un movilizador de compra que debe ser cuidado y estudiado en profundidad para motivar la ventas.

Veamos algunos diseños que ofrecen detalles distintivos en la experiencia de consumo en el mundo de los Bag in Box.

Con una tendencia en aumento en la búsqueda de practicidad y comodidad, sin perder la organolepsia y las sensaciones de placer asociadas al contenido,  en la categoría de vinos, destacamos casos como estos:

Indulge, 2009 Sauvignon Blanc, North Coast 1.5L    $20.00

Bipartito que ofrece dos tipos de vinos:

 

Un mismo concepto ejecutado de maneras originales ofreciendo al consumidor nuevas experiencias. Lo que en un momento fue una invención para food service se está convirtiendo en una nueva propuesta para el mundo de gran consumo en todos los segmentos tradicional, básico y premium.

En el área de diseño de packaging estructural 3D de La Cía. Branding & Packaging, llevamos más de 14 años desarrollando propuestas innovadoras, eficientes y comercialmente exitosas en diseño de envases. Si quieres conocer nuestro porfolio de proyectos pincha aquí: http://goo.gl/otidO

marzo 18, 2012

Inspiracional Root Beer

El mundo ha pasado, pasa  y pasará por épocas complicadas. Lo que está claro es los emprendedores han visto, ven y verán oportunidades en la adversidad.

Roy Allen, creador de la famosa  A&W Root Beer, es un ejemplo.

En 1919, en Lodi, California, en un desfile en honor a los combatientes de la Segunda Guerra Mundial, Roy ofreció  a pie de carretera una bebida espesa y cremosa, beer root.  Sin alcohol y muy refrescante. Su creación fue un éxito y Frank Wright convierte en su socio. En 1922, Allen y Wright combinan las iniciales de sus nombres para crear la nueva marca A & W Root Beer .
Roy impulsó el primer concepto de servicio en la calle y sin bajarse del coche: “drive-in” y “Tray-boys”. Luego, en 1924, Allen compró las acciones de Wright e inició un programa de franquicias, en las que se vendía en exclusiva A&W Root Beer, convirtiñendose en la primera cadena de restaurantes de franquicia de América.

Después de la guerra más de 450 franquicias estaban abiertas.  Más cambios en la propiedad se llevaron  a cabo durante los años 60 y 70, pero el único lugar donde podía conseguir A & W Root Beer era en los restaurantes de la cadena. Sin embargo, los estadounidenses querían disfrutar de ella en su casa.

En 1971 fueron capaces de hacer precisamente eso. Latas de A & W y las botellas fueron un éxito inmediato cuando se introdujeron por primera vez en Arizona y California.En marzo de 1995 adquiere la marca  Empresas Seven-Up, Inc., de Cadbury Schweppes y con ellas crece en canales de distribución y venta.

El diseño es de packaging actual responde a la evolución de la marca a lo largo del tiempo, con un buen resultado y una clara estrategia de diferenciación. La espuma desbordante de  crea un efecto original y consigue una fácil identificación en el lineal. El fondo de madera recuerda el origen artesanal y las tipografías aportan un toque retro que refuerza su personalidad. Un pack marca.

El diseño de la botella del sabor principal está bien construido, considerando que no es un sleever, sino una etiqueta y que la estructura intenta recordar a la lata.

El crecimiento en variedades  no se hace esperar. Diet, desde el punto de vista del diseño está bien logrado. El consumidor no se confunde. Como sugerencias para una mayor  precisión en la ejecución creativa:  la intromisión de la palabra “diet” en la marca podría haberse evitado, sin tener que sacrificar “since 1919″… su historia inspiradora…

Recientente en el lineal, la encontramos compartiendo con 7 up el tapón y la estrategia promocional.

¿Qué te parece?

 

http://www.rootbeer.com/home.aspx

marzo 18, 2012