Esperado no es igual que cierto

Esperado distinto a cierto

En marketing debemos partir siempre de esta premisa para no equivocarnos, ¿cuantas veces damos por cierto una suposición que no lo es? Uno de los news más interesantes es el del portal de tendencias Trendwatching, un dinero bien gastado para estar al día; bien, pues me sorprendió que los viejos esquemas son eso, “viejos”, y muchas veces obsoletos; y que las personas están cambiando sus identidades de manera más libre que nunca, lo que afecta directamente a cambiar los patrones de consumo y ponían dos ejemplos para ilustrar este adiós a los viejos esquemas.

  • Existen más consumidores dispuestos a pagar un precio superior por un producto sostenible en China que en Australia.
  • En Nueva York hay más demanda por parte de las mujeres para asistir a cursos de programación gratuitos que de hombres.

Estemos atentos a los cambios, no siempre son los esperados.

mayo 27, 2016

Bien por Nutella

Nutella Pepe Torquemada

 

Recientemente hacíamos un Store Check en Londres con nuestro equipo de estrategia, estamos lanzando una gama Premium Spirits para el mercado de UK y hay que patear y patear hasta ver todo y sí, es cierto que internet te acerca el mundo en un segundo pero… necesitamos ver, tocar, oler… cualquiera que tenga que soportar a un apasionado del diseño de packaging en un super, hiper, aeropuerto… o en la tienda de la esquina sabe que nuestro paseo se eternizará :) Siempre sucede igual.

A la salida, creo recordar, de Tesco, mientras esperaba a mis compañeros, recordé que no llevaba nada a casa, siempre me gusta regresar con un detalle, y justo allí me encuentro con un set de personalización de Nutella. La idea no es nueva, pero funciona, de hecho había 5 puestos de personalización a tope aunque no hubo que esperar mucho, la mitad turistas y la otra londinenses. Era curioso observar como Nutella se “cuela” en cada hogar de una forma sencilla.

No pude evitar cotillear los mensajes de todos y ver como recibían con una sonrisa su tarro personalizado, su regalo!!! yo al menos fui recibido en casa como si llevara algo mucho más costoso que los 3 € que pagué, aunque mucho más valioso que otros regalos.

El packaging debe ser un vehículo de transmisión y no es ni caro ni especialmente difícil llegar a nuestro target de la forma adecuada. Bien por Nutella!!!

Pepe Torquemada

CEO Lacía Branding & Packaging

mayo 26, 2016

Our passion produces results

Recientemente en un anuncio de coches clásicos de Aston Martin leía esta frase Our Passion produces results… y me gustó para traer aquí un galardón que nos ha emocionado y quiero compartir con todo nuestro equipo, nuestros clientes, amigos, proveedores, compañeros de profesión….

Aston-Martin-Sothebys

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mayo 25, 2016

Por sus formas los reconoceréis

Siluetas

Seguramente, si os preguntáramos a qué marca pertenece cada producto de la imagen superior, la mayoría seríais capaces de identificarlas todas.

La identidad de una marca no es sólo su diseño gráfico, sino también su diseño estructural. (más…)

mayo 20, 2016