Bien por Nutella

Nutella Pepe Torquemada

 

Recientemente hacíamos un Store Check en Londres con nuestro equipo de estrategia, estamos lanzando una gama Premium Spirits para el mercado de UK y hay que patear y patear hasta ver todo y sí, es cierto que internet te acerca el mundo en un segundo pero… necesitamos ver, tocar, oler… cualquiera que tenga que soportar a un apasionado del diseño de packaging en un super, hiper, aeropuerto… o en la tienda de la esquina sabe que nuestro paseo se eternizará :) Siempre sucede igual.

A la salida, creo recordar, de Tesco, mientras esperaba a mis compañeros, recordé que no llevaba nada a casa, siempre me gusta regresar con un detalle, y justo allí me encuentro con un set de personalización de Nutella. La idea no es nueva, pero funciona, de hecho había 5 puestos de personalización a tope aunque no hubo que esperar mucho, la mitad turistas y la otra londinenses. Era curioso observar como Nutella se “cuela” en cada hogar de una forma sencilla.

No pude evitar cotillear los mensajes de todos y ver como recibían con una sonrisa su tarro personalizado, su regalo!!! yo al menos fui recibido en casa como si llevara algo mucho más costoso que los 3 € que pagué, aunque mucho más valioso que otros regalos.

El packaging debe ser un vehículo de transmisión y no es ni caro ni especialmente difícil llegar a nuestro target de la forma adecuada. Bien por Nutella!!!

Pepe Torquemada

CEO Lacía Branding & Packaging

mayo 26, 2016

El workshop; Creatividad con talento y método!!

Maribel Piñuela La Cia

(extracto de la ponencia de Maribel Piñuela; Creatividad & Negocio)

Coincido con Drew Boyd en su teoría “Dentro de la caja” la creatividad más valiosa para los negocios es aquella que se consigue con un método de pensamiento desde dentro, nuestra experiencia durante 15 años en el negocio de la creatividad y diseño de marcas ha desmontado en gran medida el método del “Brainstorming” frente a métodos de trabajo como los workshop multi task o las propias dinámicas de los equipos implicados en encontrar soluciones. Es mucho más eficiente, viable y muchas veces genial las ideas de los que están más implicados en el branding corporativo (equipos de Mk y Dirección de la marca + agencia de comunicación RRPP + investigación de mercados + agencia de branding & Packaging + Agencia On line …) que las ocurrencias de iluminados que luego no se pueden realizar por imposibilidad fabril;debido a que ya existen y lo desconocen, no encajan en el ADN de la marca….

La creatividad no es algo innato, trabajo en una agencia diferente, su creatividad no recae sobre una o dos direcciones. En La Cía hay 4 equipos muy diferentes entre si, que suman más de 26 creativos con 4 direcciones claramente diferenciadas, y todos coincidimos en que la creatividad no es un don sino una habilidad que se puede aprender y dominar por parte de cualquiera, que se potencia como todas las habilidades con constancia y perseverancia, cuando más practicas más mejoras.

Coaching de los mejores, una habilidad se potencia si tu empresa y tus compañeros aceleran pasos ya aprendidos y te ayudan a potenciar lo mejor que tienes.

Creatividad y lógica son perfectamente compatibles y necesarios para potenciar la identidad corporativa.

La libertad y la confianza son claves (al menos para nosotros, en La Cía) porque generan un entorno de expresión sin miedos, sin frenos, pero organizado.

Maribel Piñuela
New Bussines Manager
La Cía Branding & Packaging

noviembre 5, 2014