LACÍA diseña las nuevas barquetas de Florette

Barqueta Florette

Desde Lacía llevamos a cabo el relanzamiento estratégico de la gama de Ensaladas Completas Florette.

A nivel estructural, se desarrolló un envase con mayor iconicidad para la marca, reforzando sus valores de frescura, naturalidad, salud y calidad indiscutibles.

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junio 9, 2017

Más Calidad, trazabilidad y proximidad en el diseño de marca

Productos frescos

Los retailers de productos frescos no deberían medirse entre si por el precio del litro de leche, la barra de pan o el litro de aceite de oliva… esto lo único que consigue es perjudicar a la cadena productiva (ganaderos, agricultores, panaderos, envasadores..) que ve como sus esfuerzos y aportación de valor son tirados al suelo del descuento y del oportunismo, el shopper (tú y yo) deberíamos medir a las marcas insignias por la calidad de su carne, por la variedad de frutas y verduras, por la presentación agradable y sincera de sus productos y packaging, por explicarnos en el envase de donde viene cada sardina o lechuga…..

En La Cía somos conscientes de que el Packaging que genera overpromise es de muy corto recorrido y que no es necesario mentir para vender, la relación shopper fabricante se construye desde la confianza y nos tenemos que encargar de transmitir esa confianza como parte de la propuesta de valor en el diseño del packaging de la marca.

La necesidad de transparencia y confianza es perfectamente compatible (si lo sabes hacer) con la atracción, el impulso y la diferenciación que cada marca necesita y debe tener, no se trata de una acción altruista sino de una ecuación que funciona para el posicionamiento de marca.

El shopper es cada día más exigente, pero esa no debe ser la razón por la que las marcas o retailers le deben cuidar porque siempre irán por detrás, el shopper nos pide que le demos todo lo que él está pagando, no se trata de hacer ningún favor ni de generosidad, vivimos en la era la las redes sociales, es bueno para todos que las marcas se adelanten y sorprendan a todos por su identidad abierta y sincera.

Carmen Navarro La Cia

Carmen Navarro de Blas
Sr. Business Development Manager
La Cía Branding & Packaging

noviembre 24, 2014