Decisiones marcadas por envases

El negocio del “Packaging” y el “branding” está cada vez más presente. Las decisiones de compra de los conusmidores no sólo están influidas por la calidad del producto sino también por otros aspectos como el tipo de envase, la información que incorpora o, por supuesto, el diseño del mismo.

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abril 17, 2015

Coca-Cola aclara

Hemos visto un vídeo anunciando las nuevas  “The Coca-Cola Bags” como una alternativa baja en precios para mercados con menor poder adquisitivo.

La empresa ha explicado que tanto el vídeo como el lanzamiento que le adjudican no son suyos.  Artículo completo en: http://goo.gl/4zt9y

 

julio 12, 2012

Naming for Apps

Los smartphones son nuevos lineales atomizados y el Naming, su   herramienta de ventas.

El mundo de las aplicaciones (apps) no es perceptualmente tan distinto al de un lineal atomizado. Requiere, igualmente, nombres potentes para comunicar su valor y diferenciación, para dar el “click quiero”.

Bautizar un app es una tarea muy divertida e ilusionante, pero no por ello no deja de ser compleja y debe ser realizada por expertos:


¿Transmite la propuesta de valor, la oferta?

¿Es fácil de leer y pronunciar?

¿Qué lo distingue del resto?

Son preguntas a las que debe responderse- en una fracción de segundo – para llamar la atención y activar el deseo de comprar, en un nuevo medio en el que la proliferación de opciones tremenda.

¿Qué aspectos hay que trabajar en la creación de un naming para Apps?

1) Autenticidad
2) Claridad: legibilidad y pronunciación
3) Concreción, se recomiendan menos 11 caracteres

La creación de un nombre comercial para un servicio, producto, empresa, es un oficio, que se aprende con formación técnica -profesional especializada- y se desarrolla a través de la experiencia el talento, estratégico – creativo, de quienes lo desempeñan con solvencia.

Las buenas ideas que podía surgir alegremente de un brainstorming  acompañadas de  registro de marca fácil, sin oposiciones, ha quedado muy olvidado. Hoy la exigencia es altísima, tanto para nombrar con éxito siendo coherentes con la estrategia y el modelo de negocio de las empresas, como para conseguir el registro legal.

Pero no sólo se debe tener el conocimiento y el talento. Es necesario la visión de futuro y de las oportunidades que la tecnología nos está poniendo en la mano.

¿Quieres ver casos?: http://goo.gl/tQmgT

 

 

julio 12, 2012

Diferenciación, factor crítico

No nos cansaremos de insistir en la necesidad de hacer Branding en el producto, de demostrarle al consumidor, en el punto de venta, la superioridad de las marcas y el valor que las hacen únicas, a través de diseños de packaging, gráficos y estructurales, auténticos, fácilmente reconocibles.

El Shopper debe identificar, al momento, la propuesta diferenciadora de cada enseña y poder elegir la que mejor performance tenga al tomar la decisión.

Las marcas que lo hacen con la visión de crear, mantener y proteger su territorio azul (su “ocean blue”)* son las que verdaderamente triunfan.

Bimbo, es sin duda un caso que merece una mención muy especial.

El reciente restyling de su arquitectura gráfica ha demostrado la importancia y el impacto real en las ventas del storytelling, la importancia de hacer marca en el packaging,  la importancia de impregnarla de sus core values emocionales.

En el cambio de la imagen realizado, por el equipo de estrategia y creativo de La Cía. Branding & Packaging, se refuerzan sus valores más diferenciadores y arraigados como lo son la autenticidad,  el saber hacer, la tradición y  la naturalidad y se le otorga a la enseña un rol protagonista dentro de un imaginario que evoca artesanía, amor, mimo y cuidado; con máxima visibilidad y reconocimiento en el lineal.

Todos y cada uno de los recursos fueron estudiados en profundidad, de la mano del cliente, quien guió a la perfección el proyecto, con un altísimo nivel de entendimiento y colaboración.  La textura del mantel, la tipografía con efecto bordado y el color code  conectan con el consumidor transportándolo a un entorno más romántico y entrañable.

La marca es ahora, más líder que nunca.

Si quieres conocer más, estaremos encantados de contártelo: http://goo.gl/tQmgT

* W. Chan Kim and Renée Mauborgne

julio 12, 2012

Sin feeling conexion no hay transation

Cuando hablamos de marcas hay cabida a una analogía con el pensamiento de Nicolas Murray:

1) Hay un grupo que hace que las cosas pasen
2) Otro grupo que observa lo que está pasando
3) Un último que se pregunta qué fue lo que pasó

Las marcas que innoven serán punteras en otorgamiento de valor y diferenciación al shopper y al consumer, las followers tendrán que correr con las consecuencias de sus miedos, y las que no se enteran lo que ocurre a su alrededor, inexorablemente morirán.

Hay una tendencia a la “enegía positiva”, en formas, expresiones, manifestaciones incluso cromáticas muy vivas, pero nada de eso será válido si no hay un criterio de sostenibilidad, pero no por ser verdes, sino porque sean realmente éticas en todos sus
procesos de producción, delivery y comunicación.

Azucarera, Bimbo son ejemplos de como productos básicos, hacen marca
emocional y saben responder a las necesidades y deseos de sus targets.

Las marcas que escuchen de verdad y se adapten a los cambios tendrán
oportunidades en medio de una crisis de credibilidad y de valores.

La tecnología no ha hecho más que poner las cosas “patas arriba” y que
todo sea transparente, a la vez que más entretenido.

En La Cía. Group vemos desde un punto de vista integral u holístico Branding: Naming, Packaging y Sales Experiencie, para generar emoción y contenidos reales diferenciales.

No te olvides! Sin feeling conexion no hay transation que valga.

Diana de Nieves                                                                                                                                     Mk Director La Cía.

 

 

mayo 21, 2012