Packaging apilable, la nueva forma de beber vino

STACKED Vino LLC  pone a la venta en California, USA,  vino Chardonnay y Merlot en una “pila” de porciones indivuales por un precio de aprox $15.

 

Un pack apilable de 4 unidades contiene la misma cantidad de vino, que una botella regular.

 

 

“Estamos tratando de hacer con el vino lo que se ha hecho en la industria de la cerveza”, dijo Wynn, representante de la empresa. “Hasta los años 50, la cerveza se vendía en botellas grandes, hasta que la lata superó la resistencia del mercado..”

Aunque ya hemos visto propuesta similares en el mercado europeo, es una interesante apuesta estructural y de concepto de producto, con un posicionamiento diferenciado para un target joven y abierto.

Les queda  superar el reto de la gran distribución y que el performance del producto supere las expectativas del consumidor.

Fuente:www.ocregister.com

enero 29, 2012

Diseño inclusivo, comienza a ser tendencia

El diseño de packaging inclusivo es una realidad y coge fuerza.


En nuestro post “Packaging amable para Seniors” hablábamos acerca de la importancia de diseñar productos de fácil interación, visualización y manipulado para un target con limitaciones físicas y/o cognitivas como puede ser la tercera edad.

Por su parte, Nestlé ha anunciado su proyecto en firme de desarrollar Diseños Inclusivos, diseños de  universales, que reducen o eliminan  barreras: http://www.packagingdigest.com/article/520628-Nestle_gears_packaging_design_toward_pleasurable_products.php

 

 

 

 

Nuestro equipo de Diseño Estructural de La Cía. se congratula que estos proyectos se materialicen cada vez más y todos los involucrados en la cadena de valor, apostemos por la innovación también en este punto.

Citamos algunos principios básicos del diseño inclusivo:

Igualdad de uso: el diseño debe ser fácil de usar y adecuado para todas las personas independientemente de sus capacidades y habilidades.
Flexibilidad: el diseño debe poder adecuarse a un amplio rango de preferencias y habilidades individuales.
Simple e intuitivo: el diseño debe ser fácil de entender independientemente de la experiencia, los conocimientos, las habilidades o el nivel de concentración del usuario.
Información fácil de percibir: el diseño debe ser capaz de intercambiar información con usuario, independientemente de las condiciones ambientales o las capacidades sensoriales del mismo.
Tolerante a errores: el diseño debe minimizar las acciones accidentales o fortuitas que puedan tener consecuencias fatales o no deseadas.
Escaso esfuerzo físico: el diseño debe poder ser usado eficazmente y con el mínimo esfuerzo posible.
Dimensiones apropiadas: los tamaños y espacios deben ser apropiados para el alcance, manipulación y uso por parte del usuario, independientemente de su tamaño, posición, y movilidad.

Si te interesa profundizar y desarrollar iniciativas y proyectos tomando en cuenta también  este criterio, sólo tienes que contactarnos:http://goo.gl/q1vvl

Fuentes:

http://goo.gl/7kVKf

http://goo.gl/btyqV

http://www.designcouncil.info/inclusivedesignresource/studies_index.html

http://design-dev.ncsu.edu/openjournal/index.php/redlab/article/viewFile/129/77

http://goo.gl/hm1ZA

 

 

 

enero 27, 2012

Reflexiones sobre packaging y el cuidado personal.

Una mirada global.

El cuidado de la imagen, expresado con el insight “me cuido para verme  y que me vean bien” y el del cuidado de la salud, “me cuido para estar sano” se funden en el concepto que marca el estilo de vida en nuestra sociedad.

Comparados con décadas anteriores, hoy en día muchos adultos jóvenes actúan y viven como maduros prematuros y los maduros nos convertimos en adultos rejuvenecidos, influidos por los productos y servicios que tenemos a nuestro alcance y a los efectos de la nueva longevidad.

La clara tendencia global es buscar productos que satisfagan el ego, la autoestima y que simultáneamente sean beneficiosos para el bienestar general del individuo.

En pocas palabras, queremos estar bien por dentro y por fuera y somos cada vez más conscientes de la necesidad de cuidarnos de forma integral.
Esto ha generado un tipo de consumidores exigentes que espera “lo mejor de lo mejor” en cada compra, movidos también por el aquí-y-ahora y por un impulso por vivir  tantas experiencias como sea posible.

El futuro está aquí. Los consumidores desean productos con beneficios para la salud incorporados que estén realmente bien diseñados, sean novedosos, deseables, accesibles, divertidos, elegantes, interesantes y positivos.

Por ejemplo: Tanto Microsoft como Sony han lanzado recientemente unos mandos de juego sensibles al movimiento: la X-Box Kinect y la Playstation Move, diseñados no sólo para mejorar la experiencia de juego, sino también, sino para añadir una dimensión física y saludable al mismo.

 

 

 

 

 

 

 

 

Otro ejemplo son las aplicaciones en los smartphones  que ayudan a monitorizar el número de calorías que quemamos en un día… no es casualidad que unos 500 millones de personas estimadas a nivel mundial esperan usar aplicaciones móviles para el cuidado de la salud sobre el 2015. Fuente: Research2Guidance, noviembre de 2010/en trendwatching.
Todo esto explica la importancia del atractivo de nuevos productos, bienes y servicios: con características mejoradas,  diseños actualizados y una experiencia holística.

El shopper (el que hace la compra) y el consumer (el que usa o consume el producto) buscan el máximo rendimiento a sus desembolsos para conseguir “superávits emocionales”.

En productos de gran consumo es inminente trabajar la confianza hacia la marca y construir en base a un diseño de packaging emocional y eficaz.

La naturalidad, la autenticidad, la conveniencia son valores que hemos remarcado muchas veces y que tiene gran valor para el consumidor.

La naturalidad que se expresa a través de la evocación orgánica,  “sin añadidos artificiales”.  La autenticidad, con mensajes honestos y diferenciados y la conveniencia a través de formatos prácticos, ergonómicos, on-the-go, reutilizables y por supuesto fáciles de reciclar.

Dando paso una nueva generación de alimentos con valores añadidos para el cuidado de la imagen, que se integran en una dieta sana (y mediterránea), en los que el driver principal es “como bien,  me siento y me veo bien”  constituyen una visión holística. Productos que puede consumir cualquier miembro de la familia, en cualquier lugar y en cualquier momento.

Sin gluten, sin conservantes, sin colorantes, sin azúcares añadidos, son claims con mucha más importancia.

En lo que respecta al diseño estructural de packaging, la ergonomía, practicidad y la dosificación son esenciales para tener éxito. El uso de materiales reciclables también es valorado positivamente. Los consumidores desean pagar más por un ecodiseño, pero si queremos que las marcas que compramos sean responsables y respetuosas con el medio ambiente.

Diana de Nieves                                                                                                                                 Dir. de Marketing La Cía. Group

Quieres ver proyectos de gran consumo o cualquier otra categoría: http://goo.gl/q1vvl

 

enero 16, 2012