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marzo 2012

Los vegetales marinos!

Los vegetales marinos! 150 150 Lacía

En el  recorrido por el mundo, nuestro equipo de La Cía. Branding & Packaging que se desplaza a distintos países desarrollando nuevos proyectos, siempre deja tiempo suficiente para investigar y descubir novedades in situ. Nada como pasearse por las tiendas de barrio… esta vez en la ciudad de los vientos, Chicago.

Seasnax es un ejemplo de naming, branding y diseño de packaging divertido, atractivo y original que vende una nueva experiencia de consumo de snacks.

Los vegetales del mar «las algas» se presentan como  producto novedoso y diferente que llama la atención por su particular oferta. Se «occidentaliza» la propuesta con un concepto lúdico y amplía las oportunidades de consumo con nuevos targets.

Una gama completa de sabores para todos los paladares…

http://store.seasnax.com/SeaSnax_c_1.html

Si quieres conocer en profundidad nuestro trabajo por categorías, sólo tienes que pinchar aquí: http://goo.gl/f4DZR

Next organic

Next organic 150 150 Lacía

Seguimos en la «onda verde»!

Los lineales de snack orgánicos siguen ganando terrero. Ya no resulta extraño encontrar en las estanterías habituales de patatas fritas y similares, ofertas de productos que ofrece un concepto más natural y orgánico.


Es además muy interesante estudiar como el lenguaje de naming, branding y packaging ha ido evolucionando y los mensajes se acercan con fuerza al gran consumo.

En esta imagem podemos observar los diferentes territorios de los que las marcas se quieren apropiar. Cada propuesta representa los valores de sus enseñas y consiguen distinguirse perfectamente en el producto, en la expresión de la comunicación en el punto de venta, en el valor agregado que cada una defiende.

El «out of pocket» es el mismo, pero la oferta no. Así da gusto!

 

En otro ámbito, compitendo también en la categoría, muchas marcas refuerzan la naturalidad, si cabe…

La innovación no cesa cuando se trata de introducir nuevas formas y momentos de consumo de alimentos cada vez más naturales…

Seguirá esta tendencia o habrá tocado techo…¿Qué opinas?

Fast Fruit, salud y convenience

Fast Fruit, salud y convenience 150 150 Lacía

Salud y convenience, un dúo de alto valor para el Shopper y el Consumer

La marcada tendencia hacia lo natural es cada vez mayor, al punto de llegar a convertirse en un requisito altamente apreciado por los consumidores, casi básico, en la decisión de compra. Se ha demostrado especialmente exitosa en ciertas categorías de productos como las bebidas y los snacks, y que ha abierto las puertas a un número creciente de productos basados en fruta y vegetales.

La naturalidad unida a la conveniencia, a la practicidad, es una propuesta fuerte que cala muy bien en el estilo urbano contemporáneo en el que el tiempo es un recurso escaso y no renovable.

La empresa Globalbev, Brasil, bajo la marca «Fast Fruit» comercializa una amplia gama de zumos bajo esta enseña.

Desmitifica la percepción negativa del concepto «Fast food» aprovechando su principal bondad: la rapidez. La marca dentro de esta «pastilla circular» consigue una buena visibilidad en todos los productos y soportes. El grafismo con el que se forma la «A», expresa la naturalidad del producto con una tipografía moderna, amable, con terminaciones redondeadas, que evoca cercanía.

Recientemente ha  introducido  una gama de bebidas con un diseño de packaging novedoso, bajo un posicionamiento más premium.

 

La marca también ofrecen una amplia gama de productos, con una identificación evidente para el consumidor en su atributo principal.

Incluyendo una familia de zumos para niños, con el habitual doble- thinking bueno para la madre, bueno para el niño:

Es un ejemplo de cómo transmitir con sencillez los mensajes más relevantes de una marca, definidos para cada segmento, con personalidad y diferenciación en el lineal.

¿Qué opinas?

 

http://www.gironews.com/lancamentos/globalbev-lanca-linha-de-sucos-prontos-12683/

 

Bag in box, nuevas experiencias…

Bag in box, nuevas experiencias… Lacía

Todos los componentes visibles del producto inciden en el proceso de decisión de compra.

El diseño estructural es una disciplina apasionante. Es un movilizador de compra que debe ser cuidado y estudiado en profundidad para motivar la ventas.

Veamos algunos diseños que ofrecen detalles distintivos en la experiencia de consumo en el mundo de los Bag in Box.

Con una tendencia en aumento en la búsqueda de practicidad y comodidad, sin perder la organolepsia y las sensaciones de placer asociadas al contenido,  en la categoría de vinos, destacamos casos como estos:

Indulge, 2009 Sauvignon Blanc, North Coast 1.5L    $20.00

Bipartito que ofrece dos tipos de vinos:

 

Un mismo concepto ejecutado de maneras originales ofreciendo al consumidor nuevas experiencias. Lo que en un momento fue una invención para food service se está convirtiendo en una nueva propuesta para el mundo de gran consumo en todos los segmentos tradicional, básico y premium.

En el área de diseño de packaging estructural 3D de La Cía. Branding & Packaging, llevamos más de 14 años desarrollando propuestas innovadoras, eficientes y comercialmente exitosas en diseño de envases. Si quieres conocer nuestro porfolio de proyectos pincha aquí: http://goo.gl/otidO

Inspiracional Root Beer

Inspiracional Root Beer 150 150 Lacía

El mundo ha pasado, pasa  y pasará por épocas complicadas. Lo que está claro es los emprendedores han visto, ven y verán oportunidades en la adversidad.

Roy Allen, creador de la famosa  A&W Root Beer, es un ejemplo.

En 1919, en Lodi, California, en un desfile en honor a los combatientes de la Segunda Guerra Mundial, Roy ofreció  a pie de carretera una bebida espesa y cremosa, beer root.  Sin alcohol y muy refrescante. Su creación fue un éxito y Frank Wright convierte en su socio. En 1922, Allen y Wright combinan las iniciales de sus nombres para crear la nueva marca A & W Root Beer .
Roy impulsó el primer concepto de servicio en la calle y sin bajarse del coche: «drive-in» y «Tray-boys». Luego, en 1924, Allen compró las acciones de Wright e inició un programa de franquicias, en las que se vendía en exclusiva A&W Root Beer, convirtiñendose en la primera cadena de restaurantes de franquicia de América.

Después de la guerra más de 450 franquicias estaban abiertas.  Más cambios en la propiedad se llevaron  a cabo durante los años 60 y 70, pero el único lugar donde podía conseguir A & W Root Beer era en los restaurantes de la cadena. Sin embargo, los estadounidenses querían disfrutar de ella en su casa.

En 1971 fueron capaces de hacer precisamente eso. Latas de A & W y las botellas fueron un éxito inmediato cuando se introdujeron por primera vez en Arizona y California.En marzo de 1995 adquiere la marca  Empresas Seven-Up, Inc., de Cadbury Schweppes y con ellas crece en canales de distribución y venta.

El diseño es de packaging actual responde a la evolución de la marca a lo largo del tiempo, con un buen resultado y una clara estrategia de diferenciación. La espuma desbordante de  crea un efecto original y consigue una fácil identificación en el lineal. El fondo de madera recuerda el origen artesanal y las tipografías aportan un toque retro que refuerza su personalidad. Un pack marca.

El diseño de la botella del sabor principal está bien construido, considerando que no es un sleever, sino una etiqueta y que la estructura intenta recordar a la lata.

El crecimiento en variedades  no se hace esperar. Diet, desde el punto de vista del diseño está bien logrado. El consumidor no se confunde. Como sugerencias para una mayor  precisión en la ejecución creativa:  la intromisión de la palabra «diet» en la marca podría haberse evitado, sin tener que sacrificar «since 1919″… su historia inspiradora…

Recientente en el lineal, la encontramos compartiendo con 7 up el tapón y la estrategia promocional.

¿Qué te parece?

 

http://www.rootbeer.com/home.aspx

Candy Packaging

Candy Packaging 150 150 Lacía

La obesidad infantil es un problema, sabido por todos, muy preocupante en muchos países desarrollados.

España, por ejemplo, se ha situado por delante de Estados Unidos en obesidad infantil, con un 19% de niños obesos en este país frente al 16% de los estadounidenses, un porcentaje que triplica al de hace 30 años, según estudios recientes.

Fabricantes, canales de distribución y todos los que participamos en la cadena de valor debemos ser cada vez más  conscientes y activos ante esta situación y aportar, en nuestros ámbitos de actuación, todo nuestro expertise para ayudar a revertir la tendencia negativa.

Esta demostrado que el diseño del packaging es un excelente aliado para la innovación en la venta de productos de alimentación que contribuyen a mejorar la calidad de la dieta de los niños.

Sunset, empresa Candiense, también ha hecho lo suyo con los Candy Tomatoes. Una variedad de tomates dulces, que se presentan en un envase muy cómodo para los más pequeños, que además permite su preservación fuera de la nevera, ideal para la merienda.

Formatos con contenidos lúdicos en el diseño gráfico y estructural, packaging on-the-go, fáciles de manipular, transportar y que sean garantes de la perfecta conservación de los productos, son esenciales para  fomentar una ingesta adecuada de alimentos en la población infantil.

En un esfuerzo para hacer snack saludables «más sexy» Bolthouse Farms, uno de los mayores productores estadounidenses de zanahorias pequeñas, se ha asociado con la comercialización del gigante de Crispin Porter + Bogusky, usando los códigos hábituales de los snacks de impulso.

El mercado agradece estas propuesta que ayudan en esta tarea, siempre que se adapten al bolsillo, factor de peso en la decisión de compra.

Fuentes:

http://www.lavanguardia.com/salud/20111216/54241173369/espana-ya-supera-estados-unidos-en-obesidad-infantil.html

digital.turn-page.com/issue/56932

 

Packaging con tecnología espacial

Packaging con tecnología espacial 150 150 Lacía

Packaging con Tecnología Espacial

Para los que piensan que la comida especial de los astronautas es exclusiva de los que tripulan una nave espacial, se equivocan.

Astronauts food ofrece una selección de productos alimenticios diseñados específicamente para las misiones espaciales de la NASA. Una línea completa (con la técnica de secado por congelación) de frutas: fresas, plátanos, melocotones, manzanas y canela, helado: napolitanas de chispas de chocolate, galletas y un sándwich de helado crema, chocolate o menta, disponible para cualquier terrestre.

Toda una curiosidad para los que nos  gusta probar innovaciones y contar nuevas experiencias, desde $2,99.  Un concepto que llama la atención por su peluliaridad anecdótica.

El diseño de packaging ha sido pensado y creado dentro del contexto educativo, como un souvernir de las visitas habituales a los museos y similares.. hasta aquí bien.

Pero cuando sale de ese entorno y se comercializa en un lineal de impulso como el de los snacks, donde lo encontré en el aeropuerto de Denver -EEUU, el lenguaje visual del producto es más similar al de un juguete de la última película de Viajes a La Luna que al de un producto de alimentación, es entonces cuando la intensidad de la propuesta es menos atractiva y más compleja de entender para el Shopper que busca un típico «tentempié»

Cuando trabajamos en proyectos de alimentación en La Cía. Branding & Packaging, siempre pensamos en la proyección  estratégica del crecimiento de las marcas, en productos, formatos, canales de distribución, targets potenciales… no siempre es fácil predecir hasta donde se puede llegar, pero lo que es importante es tener una visión de futuro y saber adaptarse al mercado para impulsar las ventas.

Astronauts Food tiene una propuesta original con potencial. Ahora debe dar el salto al mundo de Gran Consumo, explotando su diferenciación e innovación y motivar las glándulas salivales… porque los terráqueos respondemos como nos enseñó Ivan Pavlov 🙂

http://www.astronautfoods.com/

Diana de Nieves                                                                                                                                  Dir. Marketing La Cía. Group

 

 

Reinventar la aburrida colada es posible!!

Reinventar la aburrida colada es posible!! 150 150 Lacía

Lanzamiento de Tide Pods, una nueva experiencia con la colada.

Tide es una marca líder con un BrandPack. Ha conseguido reconocimiento, diferenciación y comunicación efectiva, a golpe de vista en el lineal a lo largo de su historia comercial.

El packaging, en su diseño estructural y  diseño gráfico,  son claramente su patrimonio y su motor de crecimiento.

Con un logotipo bien construido y un color code naranja inconfundible, es una enseña que protege su ADN, su océano azul, a la vez que va evolucionando ofreciendo nuevas experiencias al Shopper & Consumer.

En línea con su estrategia de marketing,  decide lanzar Tide Pods, creando un imaginario lúdico casi «infantil», con recursos típicos del mundo  de las golosionas y más esperado en el lanzamiento de un nuevo chupa-chus que en un nuevo detergente para lavar ropa.

 

La valoración es positiva. Ha roto con el lenguaje más convencional y «evidente» del segmento en el que compite e introduce una innovación de producto, con un tono divertido, sensorial y atractivo.

Los formatos estructurales de los envases son cómodos y prácticos, el colorido es alegre, jovial. El naming es bueno, fácil y rápido de recordar. La propuesta es una interesante demostración de que NINGUNA categoría tiene que ser aburrida y alejarse de la emocionaldad.

 

Diana de Nieves                                                                                                                                        MK Director La Cía. Group

Fuente: http://www.tide.com/en-US/tidepods/index.jspx

No son frutas frescas, son cosméticos

No son frutas frescas, son cosméticos 150 150 Lacía

Un interesante caso de éxito es el de la marca LUSH, una empresa que le ha dado la vuelta al concepto de la cosmética y ha explotado un territorio experiencial diferenciador.

Ha trasladado  las sensaciones y el entorno de la frutería, con sus códigos más habituales, pizzarras, colores, olores, tenderos con delantales… con una amplia gama de productos para el cuidado personal, hechos con ingredientes naturales, envueltos en un tono desenfadado y cercano, que respira la filosofía de sostenibilidad.

El packaging es llamativo, distinto, original, con un toque humano muy innovador. Cada envase lleva la cara de quien lo elaboró.  Un back to the basic que merece la pena destacar.

Un concepto novedoso, que combina innovación en producto y comunicación con el shopper, basados  estrategia de diseño packaging definida y de largo recorrido y una experiencia nueva en el punto de venta.

 

 

http://www.lush.com/