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abril 2012

Abriendo puertas al futuro

Abriendo puertas al futuro 150 150 Lacía

Bajo el lema «Abriendo puertas al futuro» el Congreso de ASPACK 2012 se celebrará en Gijón del 30 de mayo al 3 de junio.

El Congreso ASPACK es el principal foro de reunión de las empresas de la industria de envases y otros manipulados de cartón y este año esperamos que pueda responder a las expectativas de todo el mundo para poder contar con la máxima asistencia.

El Programa de Trabajo contará con la presencia de importantes personalidades que abordarán el sector desde varios puntos de vista. Tendremos la presencia de Milagros Dones de CEPREDE que nos ofrecerá una previsión de futuro de la economía española y sobre todo de los principales sectores cliente de nuestra industria. Nuestro producto se abordará desde una visión de oportunidades de marketing por parte de Diana de Nieves de La Cia. Group.

A continuación tendremos un debate con presencia de representantes de Nestlé, Sanofi y L’Oreal que aboradrán el punto de vista del  cliente de alimentación, farmacia y perfumería y cosmética. Para cerrar la jornada estará presente Carlos Andreu con su ponencia “Sé feliz: encuentra tu motivación en tiempos de crisis” que a nadie dejará indiferente.

Para el equipo de La Cía. Group es un placer participar en estas jornadas y aportar iniciativas que contribuyan a impulsar el sector.

Todos los datos del congreso en:

http://www.aspack.es/congresoaspack2012/index.php?option=programa

Nueva generación de Etiquetas 3.0

Nueva generación de Etiquetas 3.0 150 150 Lacía

La revista Enfasis Packaging nos invitó a colaborar en uno de sus informes especiales sobre Smart Packaging y su futuro…

Compartimos con vosotros nuestro punto de vista:

Estamos ante una Nueva Generación de Etiquetas que ofrece  información más completa y fiable para el consumidor que adquiere productos envasados.

Nos referimos a aquellos sistemas, materiales y aplicaciones que evolucionan el rol del Packaging como contenedor de alimentos: los llamados Packaging Activo, Packaging Inteligente y Etiquetas Inteligentes.

Son los nuevos avances que la tecnología, la ciencia, la investigación, la ingeniería química…ponen a disposición del mundo de la alimentación, especialmente en el caso de los perecederos, comunicando al consumidor mayores datos sobre el estado del propio producto en el momento de la compra o consumo.

 

Hoy en día cuando la preocupación por la salud, la trazabilidad, la calidad y la seguridad de los alimentos juegan un papel cada vez más trascendental en la mente del “shopper” y el “consumer”, influyendo directamente en sus decisiones de compra y repetición, las nuevas herramientas que le proporcione la industria son altamente valoradas y más que bienvenidas.

 

 

 

 

 

El insight del consumidor es de una claridad meridiana: “cuanto más sinceras y transparentes sean las marcas conmigo, mayor será mi confianza, amor y lealtad hacia ellas”.

 

 

Eso sí, no pretendamos que consumidor identifique si el Packaging es activo o inteligente o una mezcla de ambos, entenderá que se trata de optimización- por la que no querrá pagar más- que mejora su vida y en consecuencia su relación con las marcas. Con eso será más que suficiente.

Estos sistemas van más allá de las exigencias legales como la fecha de caducidad, loteado… facilitan indicadores precisos sobre la frescura del contenido, posible contaminación, rotura de la cadena de frío, o la temperatura ideal para su consumo… como el caso Cold Active Bottle de Coors Light que demuestra con una tinta termocrómica cuando la cerveza está recomendablemente fría.

 

Algunos casos:

Dars Morinaga, Chocolate  implementó “temperature sticker” que indica claramente al consumidor cuando el producto tiene la temperatura óptima para su consumo (debajo de los 25º).

 

Toro, marca de platos preparados microondables en Noruega que emite un sonido cuando el producto está listo para su consumo.

 

 

 

Salsas listas consumir Maggi, con un indicador de fecha de consumo preferente, que muestra cuánto tiempo el producto ha estado abierto o en uso. La etiqueta elimina las conjeturas de cuánto tiempo de “vida útil” le queda a un alimento, después de utilizarlo por primera vez, aunque lo hayamos refrigerado.

Poco a poco vamos encontrando novedades similares…

Hay muchos factores que influyen en la calidad del producto más allá de la  fabricación. El transporte, almacenamiento, disposición en puntos de venta y la manipulación del consumidor inciden en la seguridad alimentaria del mismo.

El smart packaging representa sin duda pasos importantes para el mercado global de la alimentación.

Es una realidad aunque aún todavía queda mucho por recorrer.

En España, específicamente en la Universidad de Granada, un equipo de científicos ha diseñado el nuevo material (una tela) que está formado por nanofibras poliméricas (plásticas) y magnéticas que facilitan el control simultáneo del pH y la cantidad de oxígeno presente en medios acuosos.

Este m aterial permitirá fabricar etiquetas inteligentes para los alimentos envasados, que podrían leerse con la cámara de un teléfono móvil e indicar al consumidor la calidad del almacenamiento, si se ha roto el envase o se ha deteriorado.

En el Reino Unido Andrew Mills y sus colaboradores en la Universidad de Queen, Belfast han desarrollado un censor que cambia de color en presencia de oxígeno. Se vuelve azul en el exceso de oxígeno, lo que indica al consumidor que los alimentos deben ser desechados.

Con la incorporación de esta tecnología enormes volúmenes de residuos de alimentos se podrían evitar, afirma Mills. «En el Reino Unido solamente,  tiramos más de £ 10 mil millones de residuos de alimentos evitables por año. Indicadores en el envasado de alimentos puede ayudar a reducir esta informando al cliente (el minorista, mayorista o consumidor) sobre el estado de los alimentos «, dice. «Muchos de nosotros tiramos la comida, simplemente porque no estamos seguros de su frescura…”

Todo apunta al crecimiento aunque la masificación aún no ha llegado, debido probablemente a los costes asociados y las implicaciones logísticas, mermas de producto y estrategias de marketing que deben acompañar estas novedades.

MarketsandMarkets, empresa de investigación en EEUU pronostica que  las ventas mundiales de envases inteligentes en el periodo 2010 a 2015 aumentará un 8,2% a unos 24.000 millones de US dólares.

Los analistas creen que, junto a las etiquetas de color, progresará también el uso de la técnica de frecuencias de radio (RFID). Los microchips integrados en los envases captan continuamente, por medio de censores, información sobre el estado de un producto como la humedad o temperatura y emiten una alarma en caso se superarse o descenderse de los valores umbral programados.

De la misma forma que Internet y las redes sociales han cambiado la manera en la que nos relacionamos, las etiquetas inteligentes y los dispositivos móviles o smart phones conformarán un dúo inseparable.

Los productos ya nos empiezan a hablar en los lineales con esta nueva generación de etiquetas, los códigos QR o blippar… y en breve conseguirán  recomendarnos ciertos tipos de alimentos según nuestro estado anímico o necesidades alimenticias… con sólo pulsar un botón; aunque hoy nos parezca ciencia ficción.

 

Diana de Nieves                                                                                                                      Marketing Director La Cía. Group

www.lacia.com

 

Fuentes:

Clubdarwin- Universidad de Granada, España

http://www.marketsandmarkets.com/Market-Reports/smart-packaging-324.html

http://www.interempresas.net/Envase/Articulos/47806-Envases-inteligentes-con-un-detector-de-frescor incorporado.html

http://www.rsc.org/chemistryworld/News/2011/November/11111102.asphttp://

www.monografias.com/trabajos34/envases-inteligentes/envases-inteligentes.shtml#activos

http://www.acenvex.com/documentacion/ENVASES_INTELIGENETES_RFID.pdf

http://everythingpackaged.com/?p=218

Tendencias en Packaging de Alimentos. Nuevos Materiales. Envases Activos e Inteligentes.Dra. Laura Zacarés Departamento de I+D+i

 

Consumer needs have changed

Consumer needs have changed 150 150 Lacía

«Consumer needs have changed» afirmó  David Wood, Director de Marketing de Tesco, sobre el cambio de imagen de la gama Value renombrada Everyday Value.

El relanzamiento de Value, después de 20 años en el mercado,  implica una mejora en la calidad de los productos, manteniendo precios bajos:

“We have listened closely to what our customers want and Everyday Value will provide products that taste better, look better and are healthier – still at the same great price,” said David Wood, Tesco marketing director.

Según sus declaraciones, la nueva familia de productos no contienen glutamato monosódico, grasas hidrogenadas, sabores o colores artificiales, ni ingredientes genéticamente modificados.

Es un evidente esfuerzo de Tesco para competir con Sansbury y Waitrose y ofrecer productos más atractivos, adaptados a las necesidades del consumidor actual, cada vez más exigente.

El diseño del packaging es más colorido, más cercano, dentro de su posicionamiento básico mantiene el color blanco y los elementos vectoriales,  aportando más «valor». También presenta optimizaciones funcionales que facilitan la apertura y manipulación de algunos productos.

 

Recordemos la gama antigua:

 

Dar al  Shopper lo que quiere, lo que busca,  es la clave del éxito. Los consumidores no quieren tener la triste sensación de que compran lo más barato porque no tiene otra opción, quieren sentirse bien, que compran de forma inteligente.  Las marcas que así lo entienden tendrán más posibilidades de triunfar.

¿Qué te parece el cambio?

 

http://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/retailandconsumer/9185356/Tesco-ditches-1bn-Value-range.html

 

GreenBottle en los lineales de UK

GreenBottle en los lineales de UK 150 150 Lacía

Nuestro equipo creativo especializado en diseño de packaging, industrial y gráfico, nos hace llegar este post muy intesante:

Inspirado en un globo de papel maché que su hijo hizo en la escuela, Martín Myerscough ha desarrollado GreenBottle, un nuevo concepto de packaging para leche (y otros líquidos), a la venta ya en Asda en UK  y otros puntos de venta.

Os invitamos a ver este vídeo de la BBC:

http://www.bbc.co.uk/news/uk-12335042

Fácil de usar y por supuesto de reciclar:

Con diferentes formatos y posibilidades:

 

 

Es una alternativa.

Con sus pros y sus contras. Lo importante es que la tecnología y la innovación sigan ofreciendo nuevas soluciones para reducir el impacto medioambiental, con materiales más ecológicos, menos costosos y más prácticos para el consumidor.

Fuentes:

http://www.greenbottle.com

http://www.independent.co.uk/life-style/food-and-drink/features/is-it-time-to-pass-on-glass-when-it-comes-to-serving-wine-7440088.html

http://www.guardian.co.uk/environment/2011/jan/30/green-milk-bottle-launched-at-asda

http://www.packagingtoday.co.uk/story.asp?sectioncode=42&storycode=70171&c=1

El shopper no quiere advinar.

El shopper no quiere advinar. 150 150 Lacía

El shopper no quiere «adivinar» cuando está ante un lineal.

Los compradores queremos estar tranquilos, saber lo que compramos, sin «letra pequeña».

El shopper no quiere equivocarse en la elección. No quiere llegar a casa y darse cuenta que el producto no es «light», cuando está en pleno régimen, o que contiene «miel» y es alérgico mortal….y debe emprender el regreso al supermercado, perdiendo tiempo, dignidad y dinero. Sí, dignidad, porque a ninguno nos gusta quedarnos con cara de tonto, pensando de quien habría sido la genialidad de no destacar a simple vista la variedad del producto.

El Shopper quiere comprar de forma rápida, clara y segura.

La creatividad no está reñida con la claridad. Todo lo contrario. El reto es ser comunicativos de forma original, emocional, pero siempre pensando en el «Worst Case Scenario» en el lineal… es decir, que el consumidor esté estresado, que no estén bien colocados los productos, que exista poca visibilidad, poca luz… no podemos pretender diseñar para un mundo perfecto, pero si debemos hacer diseños perfectos, que superen todas las barreras y que impulsen las ventas.

Hay que innovar, romper paradigmas, sorprender y hacer que el Shopper disfrute, en cualquier categoría.

Un ejemplo de innovación:Bolsas plásticas (lunch bags) que simulan moho… perfecto para la merienda de los niños, teenagers.

El humor es un driver, un movilizador. Bolsitas anti robo!!

Para su comercialización en un lineal mass market habría que redimensionar el packaging principal y mostrar el innovador contenido… como concepto de producto tiene potencial.

¿Qué te parece?

http://www.thinkofthe.com/product.php?name=anti-theft-lunch-bags

Ilustración de: http://nicetodraw.blogspot.com.es/2011_10_01_archive.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.thinkofthe.com/about.php

Las energy drinks imparables…

Las energy drinks imparables… 150 150 Lacía

Las bebidas energéticas van como un tiro y su crecimiento es imparable.

De acuerdo con un reciente informe de Morgan Stanley las ventas de energy drinks  y té listo RTS (ready to serve) presentan un ritmo de crecimiento alto año tras año.

Las bebidas energéticas han sido  foco de discusión en la industria en los últimos años debido a la controversia en torno a las formulaciones, a la imagen de «bad boys» en el segmento y al intenso esfuerzo de las marcas  por captar la atención de un target objetivo juvenil… «, resumiendo las declaraciones de Don Montuori, editor de Packaged Facts.

Es un mercado dinámico, divertido, que ofrece interesantes oportunidades. La introducción de marcas es continua, con nuevos productos y con nuevos posicionamientos compitiendo de forma agresiva en el mercado local e internacional.

El naming, el branding y el diseño de packaging responden a estrategias muy diferenciadas, en la  pelean  por el «out of pocket» del shopper y consumer que busca la «energía» como beneficio principal, acompañada de nuevas sensaciones y nuevas experiencias.

Desde marcas fuertes como Starbucks (que sigue ampliando su línea de productos) hasta marcas menos conocidas que construyen diferenciación a través de la innovación, este mercado merece una especial atención.

 

Demos un vistazo a algunas novedades:

SLAP: Lanzamiento en un formato grande «pouch», como la primera bebida energética congelada.

El vidrio, un formato más premium y elegante, especialmente para hostelería:

O este otro ejemplo que nos llega desde Brasil, Ecco! con un elemento añadido muy original:

Hay mucho más… nuevos proyectos que os iremos desvelando muy pronto.

Fuentes:

http://goo.gl/b5UGX

http://goo.gl/hRTXU

http://goo.gl/4Fmjx

Naming, Branding & Packaging for China

Naming, Branding & Packaging for China 150 150 Lacía

La exportación a China: un gran reto, una gran oportunidad.

Para que la expasión comercial esté encaminada al éxito en el complejo mercado chino, las empresas requieren el apoyo de profesionales expertos, capaces de entender y superar las barreras culturales,  especialmente en lo que naming, branding y packaging se refiere.

Un cliente nos preguntaba acerca de las claves básicas en estos aspectos, como un primer acercamiento a la idea de emprender un nuevo reto de negocio en China.

La contestación no es sencilla. No es una pregunta a la que se responde con una «receta». Merece profundizar lo suficiente en los objetivos comerciales que se pretenden lograr para  asesorar de forma responsable y concreta.

No obstante, citamos algunos guidelines básicos:

Branding: Los chinos son altamente consumistas y marquistas. Compran marcas muy reconocidas, de prestigio, les encantan. Compran por impulso y los productos extranjeros son muy valorados.

En un nuevo reto de esta naturaleza es necesario conocer la situacion real del nombre de la marca que se quiere comercializar (brand audit),  si existe o no en la mente del potencial consumidor chino; de ello depende gran parte la estrategia que deba seguirse.

En el Naming hay que evitar las traducciones literales. No siempre son acertadas y pueden incluso ser contraproducentes. Incluir mensajes positivos es muy importante para este mercado.

En cuanto al Packaging: tener en cuenta la especial atracción que tienen por la cultura del regalo, las ediciones especiales, estacionales. Las etiquetas deben ser explicativas sobre la forma de uso y consumo. Recordemos que para ellos los productos importados son una novedad y están muy motivados a aprender. Las demostraciones, degustaciones tiene mucho éxito por esta razón.

La historia del producto y la marca,  su origen, el storytelling tiene valor… hay que trabajarlo muy bien.

Son sólo algunos tips.

Cuando quieras hablamos: http://goo.gl/xi3RT