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junio 2020

Nuestro rebranding.

Nuestro rebranding. 150 150 Lacía

Nos enfrentamos a una nueva realidad. Algo ha cambiado para siempre. Todavía no sabemos si será para bien o de otra forma. Pero, sin duda, la afrontamos con optimismo, con frescura y con mucha ganas.  

En  lacía,  también hemos cambiado: ha sido una evolución lógica y natural que nos ha llevado a plantearnos una transformación más profunda, un nuevo discurso y la definición de nuestra misión como agencia. Y ahí es donde nos hemos dado cuenta que necesitábamos externalizar este cambio y darle forma también a través de nuestra nueva imagen corporativa.

Como dicen, para sentirte bien, un primer paso es verte bien. Y eso hemos querido hacer con nuestra imagen. Una gráfica a la que teníamos mucho cariño pero que también nos pedía evolucionar, transformarse y ser más libre.

Lo primero, un nuevo logo. Un branding que sentimos que nos representa mejor porque expresa la frescura y cercanía que queremos comunicar a nuestra audiencia.

De ahí la elección de una tipografía cercana, amigable y fresca. Un branding más dinámico, de fácil lectura y capaz de moverse en entornos gráficos diferentes. Una marca que queremos sea el reflejo de nuestra inquietud y nuestra pasión: que hable de forma directa y honesta.

Analizamos la morfología del logotipo actual y comenzamos a seleccionar tipografías que cumplieran con los nuevos requisitos: lectura gráfica moderna y actual de mucha legibilidad que funcionara bien con caracteres en caja baja, sobre todo la “l” y “a”. Realizamos alguna modificación para compensar tensiones entre caracteres hasta llegar a una configuración adecuada y respetuosa con nuestro antecedente, para llegar a una evolución inteligente.

A la hora de generar un universo gráfico que nos definiera y construyera personalidad, decidimos inspirarnos en el entorno gráfico del packaging: nuestro ecosistema, un mundo de siluetas planas, sencillas y contundentes que representan con personalidad nuestros valores de sencillez, frescura y sensibilidad con el diseño. 

Abrimos una ventana a la experimentación de entornos gráficos que graviten bajo la misma fuerza de atracción: lacía, un mundo en el que nuestra marca es libre de expresarse, moverse y evolucionar… sin ataduras ni barreras. 

Ampliamos el campo de lo posible. #PackagingComoNunca