Branding & Packaging

La importancia del packaging. Unas reflexiones

La importancia del packaging. Unas reflexiones 150 150 Lacía

En un mundo lleno de estímulos, de oferta y de saturación para los sentidos, hoy más que nunca, nuestra imagen, nuestros colores, nuestro diseño; en definitiva, nuestro packaging, juega un papel crucial, no solo en la decisión de venta sino también en la percepción que el consumidor pueda tener de nosotros.

Un posicionamiento clave y la elección precisa de los elementos que conforman nuestra carta de presentación no puede ser una decisión tomada a la ligera. El consumidor de hoy en día, es mucho más racional y menos impulsivo. Por lo que tiene en cuenta no solo el diseño, por ejemplo, sino también los materiales usados en la elaboración del mismo. Materiales respetuosos con el medio ambiente, desde su fabricación hasta su reciclaje.

Esto cobra una importancia todavía mayor si el producto al que estamos diseñando el packaging posee entre sus core values estas características, por lo tanto, tanto los materiales como los colores, letras o tipología de elementos que componen el conjunto debe estar acorde con el espíritu y la imagen de marca.

Por supuesto, no solo debe primar el diseño sino que el buen estado de conservación y transporte del producto se debe tener en cuenta a la hora de crear un empaque. Ya que esto nos puede afectar también a la hora de adquirir el producto, un diseño muy original e historiado puede no ser práctico para el consumidor.

Por último, en un entorno de nuevas tecnologías en el que los cambios se suceden muy rápido y las tendencias se solapan, hay que tener presente la historia de la marca, su evolución y ADN. Un cambio demasiado brusco puede suponer una pérdida de referencia o confusión a la hora de identificar nuestro producto y por tanto, visibilidad y autenticidad.

En conclusión, el packaging conforma nuestra carta de presentación, nuestra historia y visión del mundo. Contener, proteger y transmitir.

#ElPackagingComoNunca

Nuestro rebranding.

Nuestro rebranding. 150 150 Lacía

Nos enfrentamos a una nueva realidad. Algo ha cambiado para siempre. Todavía no sabemos si será para bien o de otra forma. Pero, sin duda, la afrontamos con optimismo, con frescura y con mucha ganas.  

En  lacía,  también hemos cambiado: ha sido una evolución lógica y natural que nos ha llevado a plantearnos una transformación más profunda, un nuevo discurso y la definición de nuestra misión como agencia. Y ahí es donde nos hemos dado cuenta que necesitábamos externalizar este cambio y darle forma también a través de nuestra nueva imagen corporativa.

Como dicen, para sentirte bien, un primer paso es verte bien. Y eso hemos querido hacer con nuestra imagen. Una gráfica a la que teníamos mucho cariño pero que también nos pedía evolucionar, transformarse y ser más libre.

Lo primero, un nuevo logo. Un branding que sentimos que nos representa mejor porque expresa la frescura y cercanía que queremos comunicar a nuestra audiencia.

De ahí la elección de una tipografía cercana, amigable y fresca. Un branding más dinámico, de fácil lectura y capaz de moverse en entornos gráficos diferentes. Una marca que queremos sea el reflejo de nuestra inquietud y nuestra pasión: que hable de forma directa y honesta.

Analizamos la morfología del logotipo actual y comenzamos a seleccionar tipografías que cumplieran con los nuevos requisitos: lectura gráfica moderna y actual de mucha legibilidad que funcionara bien con caracteres en caja baja, sobre todo la “l” y “a”. Realizamos alguna modificación para compensar tensiones entre caracteres hasta llegar a una configuración adecuada y respetuosa con nuestro antecedente, para llegar a una evolución inteligente.

A la hora de generar un universo gráfico que nos definiera y construyera personalidad, decidimos inspirarnos en el entorno gráfico del packaging: nuestro ecosistema, un mundo de siluetas planas, sencillas y contundentes que representan con personalidad nuestros valores de sencillez, frescura y sensibilidad con el diseño. 

Abrimos una ventana a la experimentación de entornos gráficos que graviten bajo la misma fuerza de atracción: lacía, un mundo en el que nuestra marca es libre de expresarse, moverse y evolucionar… sin ataduras ni barreras. 

Ampliamos el campo de lo posible. #PackagingComoNunca

Decisiones marcadas por envases

Decisiones marcadas por envases 150 150 Lacía

El negocio del “Packaging” y el “branding” está cada vez más presente. Las decisiones de compra de los conusmidores no sólo están influidas por la calidad del producto sino también por otros aspectos como el tipo de envase, la información que incorpora o, por supuesto, el diseño del mismo.

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Coca-Cola aclara

Coca-Cola aclara 150 150 Lacía

Hemos visto un vídeo anunciando las nuevas  «The Coca-Cola Bags» como una alternativa baja en precios para mercados con menor poder adquisitivo.

La empresa ha explicado que tanto el vídeo como el lanzamiento que le adjudican no son suyos.  Artículo completo en: http://goo.gl/4zt9y

 

Naming for Apps

Naming for Apps 150 150 Lacía

Los smartphones son nuevos lineales atomizados y el Naming, su   herramienta de ventas.

El mundo de las aplicaciones (apps) no es perceptualmente tan distinto al de un lineal atomizado. Requiere, igualmente, nombres potentes para comunicar su valor y diferenciación, para dar el «click quiero».

Bautizar un app es una tarea muy divertida e ilusionante, pero no por ello no deja de ser compleja y debe ser realizada por expertos:


¿Transmite la propuesta de valor, la oferta?

¿Es fácil de leer y pronunciar?

¿Qué lo distingue del resto?

Son preguntas a las que debe responderse- en una fracción de segundo – para llamar la atención y activar el deseo de comprar, en un nuevo medio en el que la proliferación de opciones tremenda.

¿Qué aspectos hay que trabajar en la creación de un naming para Apps?

1) Autenticidad
2) Claridad: legibilidad y pronunciación
3) Concreción, se recomiendan menos 11 caracteres

La creación de un nombre comercial para un servicio, producto, empresa, es un oficio, que se aprende con formación técnica -profesional especializada- y se desarrolla a través de la experiencia el talento, estratégico – creativo, de quienes lo desempeñan con solvencia.

Las buenas ideas que podía surgir alegremente de un brainstorming  acompañadas de  registro de marca fácil, sin oposiciones, ha quedado muy olvidado. Hoy la exigencia es altísima, tanto para nombrar con éxito siendo coherentes con la estrategia y el modelo de negocio de las empresas, como para conseguir el registro legal.

Pero no sólo se debe tener el conocimiento y el talento. Es necesario la visión de futuro y de las oportunidades que la tecnología nos está poniendo en la mano.

¿Quieres ver casos?: http://goo.gl/tQmgT

 

 

Diferenciación, factor crítico

Diferenciación, factor crítico 150 150 Lacía

No nos cansaremos de insistir en la necesidad de hacer Branding en el producto, de demostrarle al consumidor, en el punto de venta, la superioridad de las marcas y el valor que las hacen únicas, a través de diseños de packaging, gráficos y estructurales, auténticos, fácilmente reconocibles.

El Shopper debe identificar, al momento, la propuesta diferenciadora de cada enseña y poder elegir la que mejor performance tenga al tomar la decisión.

Las marcas que lo hacen con la visión de crear, mantener y proteger su territorio azul (su «ocean blue»)* son las que verdaderamente triunfan.

Bimbo, es sin duda un caso que merece una mención muy especial.

El reciente restyling de su arquitectura gráfica ha demostrado la importancia y el impacto real en las ventas del storytelling, la importancia de hacer marca en el packaging,  la importancia de impregnarla de sus core values emocionales.

En el cambio de la imagen realizado, por el equipo de estrategia y creativo de La Cía. Branding & Packaging, se refuerzan sus valores más diferenciadores y arraigados como lo son la autenticidad,  el saber hacer, la tradición y  la naturalidad y se le otorga a la enseña un rol protagonista dentro de un imaginario que evoca artesanía, amor, mimo y cuidado; con máxima visibilidad y reconocimiento en el lineal.

Todos y cada uno de los recursos fueron estudiados en profundidad, de la mano del cliente, quien guió a la perfección el proyecto, con un altísimo nivel de entendimiento y colaboración.  La textura del mantel, la tipografía con efecto bordado y el color code  conectan con el consumidor transportándolo a un entorno más romántico y entrañable.

La marca es ahora, más líder que nunca.

Si quieres conocer más, estaremos encantados de contártelo: http://goo.gl/tQmgT

* W. Chan Kim and Renée Mauborgne

Sin feeling conexion no hay transation

Sin feeling conexion no hay transation 150 150 Lacía

Cuando hablamos de marcas hay cabida a una analogía con el pensamiento de Nicolas Murray:

1) Hay un grupo que hace que las cosas pasen
2) Otro grupo que observa lo que está pasando
3) Un último que se pregunta qué fue lo que pasó

Las marcas que innoven serán punteras en otorgamiento de valor y diferenciación al shopper y al consumer, las followers tendrán que correr con las consecuencias de sus miedos, y las que no se enteran lo que ocurre a su alrededor, inexorablemente morirán.

Hay una tendencia a la «enegía positiva», en formas, expresiones, manifestaciones incluso cromáticas muy vivas, pero nada de eso será válido si no hay un criterio de sostenibilidad, pero no por ser verdes, sino porque sean realmente éticas en todos sus
procesos de producción, delivery y comunicación.

Azucarera, Bimbo son ejemplos de como productos básicos, hacen marca
emocional y saben responder a las necesidades y deseos de sus targets.

Las marcas que escuchen de verdad y se adapten a los cambios tendrán
oportunidades en medio de una crisis de credibilidad y de valores.

La tecnología no ha hecho más que poner las cosas «patas arriba» y que
todo sea transparente, a la vez que más entretenido.

En La Cía. Group vemos desde un punto de vista integral u holístico Branding: Naming, Packaging y Sales Experiencie, para generar emoción y contenidos reales diferenciales.

No te olvides! Sin feeling conexion no hay transation que valga.

Diana de Nieves                                                                                                                                     Mk Director La Cía.

 

 

Muchas gracias HEM!

Muchas gracias HEM! 150 150 Lacía

Queremos agradecer al ESIC y a todo el equipo organizador del evento Hoy Es Marketing por el fantástico trabajo que han realizado en esta edición 2012.

La temática ha sido más que acertiva. La convocatoria y la organización excelentes! Estamos muy contentos y orgullosos de formar parte de este gran proyecto.

Las ponencias de Pepe Torquemada: «Shopping Experiencie: Cómo reinventar el punto de venta y la experiencia de compra» han sido todo un éxito.

Muchísimas gracias a todos los que han asistido y por todos los mensajes vía twitter e email que hemos recibido.

La última ponencia será este jueves 17 en Pamplona. No te lo pierdas!!

http://goo.gl/X9QW0

 

GladFox, Sales Experiencie es una empresa de La Cía. Group. Si quieres conocer acerca de GladFox envíanos un email a cnavarro@gladfox.com. Estaremos encantados de ayudarte a hacer crecer tu negocio.

 

Very clever packaging

Very clever packaging 150 150 Lacía

En la conferencia que daremos en unos días en Gijón, organizada por la Asociación Nacional de Fabricante de Envases, Embalajes y Transformados de Cartón ASPACK, tocaremos interesantes temas relacionados con las tendencias de consumo y las posibilidades de evolución en el sector.

 

Como un avance, comentaremos acerca de las innovaciones que responden a las nuevas necesidades del mercado con soluciones globales: practicidad, convenience y sensibilidad en la conservación del medio ambiente.

Un caso destacado es el de esta empresa inglesa que ha patentado un nuevo concepto que podrán ver en detalle en su web: Split- it.

 

 

 

Citando a Mariel Gorbea, Senior Designer de La Cía. Group, «es demostración interesante de toda la innovación que aporta nuestro sector  y que responde al lifestyle del nuevo Shopper»

BTW (by the way) el naming del producto es bueno. Describe el core de la innovación de forma clara y directa. El lenguaje visual y tagline que le acompaña construye muy bien la historia que quieren contar.

En La Cía. somos especialistas en Naming, Branding & Packaging Design. Estaremos encantados de conocerte.

Abriendo puertas al futuro

Abriendo puertas al futuro 150 150 Lacía

Bajo el lema «Abriendo puertas al futuro» el Congreso de ASPACK 2012 se celebrará en Gijón del 30 de mayo al 3 de junio.

El Congreso ASPACK es el principal foro de reunión de las empresas de la industria de envases y otros manipulados de cartón y este año esperamos que pueda responder a las expectativas de todo el mundo para poder contar con la máxima asistencia.

El Programa de Trabajo contará con la presencia de importantes personalidades que abordarán el sector desde varios puntos de vista. Tendremos la presencia de Milagros Dones de CEPREDE que nos ofrecerá una previsión de futuro de la economía española y sobre todo de los principales sectores cliente de nuestra industria. Nuestro producto se abordará desde una visión de oportunidades de marketing por parte de Diana de Nieves de La Cia. Group.

A continuación tendremos un debate con presencia de representantes de Nestlé, Sanofi y L’Oreal que aboradrán el punto de vista del  cliente de alimentación, farmacia y perfumería y cosmética. Para cerrar la jornada estará presente Carlos Andreu con su ponencia “Sé feliz: encuentra tu motivación en tiempos de crisis” que a nadie dejará indiferente.

Para el equipo de La Cía. Group es un placer participar en estas jornadas y aportar iniciativas que contribuyan a impulsar el sector.

Todos los datos del congreso en:

http://www.aspack.es/congresoaspack2012/index.php?option=programa