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Packaging food service

Packaging food service 150 150 Lacía

 

La hostelería demanda innovación. Productos fáciles de manipular, transportar y usar.

En La Cía. hemos desarrollado importantes proyectos para este mercado. Entendemos sus preocupaciones y sus inquietudes. El packaging debe facilitar todo el proceso, desde la identificación de cada producto, sus variedades, formas de uso y máximo aprovechamiento de todos los recursos.

Nuestro equipo de consultoría está muy atento a todo lo que puede ser mejorable, desde el formato hasta el packaging secundario.

El mundo de la hostelería nos encanta… meternos hasta la cocina y crear soluciones que les ayuden a vender más y mejor.

 

A continuación, novedades del sector:

Kraft ha lanzado un nuevo pack para el segmento Food Service, apostando por la comodidad y  sumando argumentos de sostenibilidad.

Veamos en este vídeo porqué:

http://www.kraftyespack.com/m/video-full.aspx

Carta a Los Reyes Magos, Parte 2

Carta a Los Reyes Magos, Parte 2 150 150 Lacía

Javier Losada, CFO de La Cía. Group, en la anterior entrega (Carta a los Reyes Parte 1)  pone de manifiesto la necesidad de un nuevo marco de actuación legislativo laboral que promueva la competitividad en nuestro sector Branding & Packaging.

En esta segunda entrega expone ejemplos concretos sobre como se puede impulsar el desarrollo de nuestra actividad:

Queridos Reyes Magos… (continuación Parte 1)

Legislación de los cobros y pagos relacionados con la empresa privada. Obviar el criterio de devengo por el de criterio de cobro y pago efectivo y fehaciente a la hora de liquidar  impuesto a la Administración. Hacer cumplir la ley vigente en lo referente a los períodos de pago de las grandes empresas, aplicando penalizaciones efectivas por los retrasos y las situaciones de abuso.

La financiación de las grandes empresas a costa de los pagos a las empresas de menor tamaño, no debe tolerarse ni legal ni culturalmente.

Eliminación impuesto sociedades en empresas en crecimiento que reinviertan el 100 por cien de sus beneficios en capital. Medida para sanear el balance de empresas en crecimiento, que apuesten por capitalizar sus beneficios como estímulo para su crecimiento.

Reducción de las obligaciones administrativas en licitaciones y concursos públicos, simplificando la exigencia de referencias, dando mayor valor a los currículo de los socios, a la bondad técnica del proyecto o de la oferta, y reducir o eliminar las cantidades a depositar para poder presentarse a dichos concursos.

Para concluir,  son muchos los apoyos que necesitamos para sacar esto adelante en las diversas áreas del espectro económico, socio-cultural y político,  pero desde nuestra minúscula atalaya estamos dispuestos a colaborar intensamente en tan compleja labor.

En definitiva, particularmente terminamos el año muy  satisfechos, a pesar que la coyuntura nacional y mundial no nos echa una mano pero con ilusión por el futuro, con muchos proyectos en la cabeza y con ganas de llevarlos a cabo.

Tenemos los mejores deseos para el 2012, en el que  esperamos que entre todos, y siempre y cuando la Sra. Merkel nos eche un cable, hagamos que la crisis se convierta en una ensoñación del pasado.

ESTE ES EL CAMINO…NO HAY OTRO.
Gracias Reyes Magos y FELIZ AÑO 2012

Javier Losada Valiente                                                                                                                    CFO La Cía. Group

Carta a Los Reyes Magos- Parte 1

Carta a Los Reyes Magos- Parte 1 150 150 Lacía

Javier Losada, CFO de La Cía. Group, en una Carta a Los Reyes Magos, comparte sus deseos y reflexiones sobre el marco actual de contratación laboral en el sector de branding y packaging,  no sin antes hacer un breve balance del 2011.

Las compañías que nos dedicamos al diseño de branding & packaging necesitamos un mercado que nos permita desarrollar nuestras ideas, sin trabas y compitiendo en igualdad de condiciones con las grandes holdings de la publicidad y comunicación.

Queridos Reyes Magos…

El año 2011 ha sido un año positivo para contribuir al crecimiento de nuestra compañía en nuestra área de influencia, branding & packaging, con un entorno en lo económico tan adverso e incierto, por lo que tenemos más motivos para estar agradecidos y orgullosos de los resultados obtenidos.

Con el deseo que  sintamos vuestra presencia todo este año, que se configura  muy complicado a todos los niveles,  esperamos nos ayuden a iluminar a nuestros gobernantes en la toma de decisiones, que permitan reorientar y conducir por la senda del crecimientos estable a nuestra maltrecha economía y por ende su gestión por caminos que realmente garanticen la profundización y consolidación definitiva de la competitividad de nuestros motores económicos, y en particular de nuestra área de actividad en el sector de Branding & Packaging.

Será importante a nivel general  combatir la desidia, la corrupción, la ineficacia, las zancadillas, el falseamiento en el cumplimiento de programas y objetivos, la complicidad por acción u omisión – entre bastidores-.

A nivel particular, nos ayudará a contar con incentivos para la contratación de personal cualificado. Extensión y aplicación efectiva de los programas para incentivar la contratación de especialistas o personal con amplia experiencia en nuestro nicho de actividad, claves en la  aportación de valor.

Además de facilitar la atracción y retención de talento del exterior a través de la eliminación de trabas de carácter burocrático que impiden y bloquean la contratación de personal  extranjero de fuera del ámbito de la UE.  Conseguirlo  permitirá a nuestro país «consolidarse como un destino preferente para el talento internacional en materia de diseño de branding & packaging».

Estas medidas impulsarán positivamente  los cambios necesarios que nos permitan adaptarnos a la nueva realidad, apoyando a las empresas que conformamos nuestro sector, para que sean más competitivas en el mundo, adquirir un desarrollo personal y profesional conforme al entorno global en que nos movemos, potenciando la apertura y el intercambio exterior, el aprendizaje de los idiomas más utilizados internacionalmente y el conocimiento de la historia y la cultura de distintos países y civilizaciones a través del talento e interactividad de personas provenientes de otros países. Con un marco tan restrictivo como el actual no lo conseguiremos.

No estaría mal una legislación y “framework” que tenga tolerancia con las distintas aproximaciones al mercado ya sean pequeñas apuestas o “macro apuestas”, respetando las reglas del juego.

Packaging, caso de éxito

Packaging, caso de éxito 150 150 Lacía

La nueva revista corporativa de ITC Group presenta contenidos muy interesantes y actuales, entre ellos una entrevista a nuestro CEO, Pepe Torquemada Vidal, quien nos explica un caso de éxito.

 

Os invitamos a darle un vistazo y que la disfrutéis.

http://issuu.com/itcmarketing/docs/www.itc-packaging.com?mode=window&backgroundColor=#222222

 

Tendencias, lo que necesitas saber

Tendencias, lo que necesitas saber Lacía

Atendiendo peticiones!

Tendencias de consumo para el 2012 que  influyen en estrategias de branding y  packaging de productos de gran consumo:

1. Las 12 tendencias cruciales de gran consumo

2. 1o tendencias para el 2012

3. Tendencias de consumo inteligente 2012

4.Consumer trends to expect in 2012

5. Retail consumer trends

Concluyo y coincido con Richard Watson, Trends 2012:

«The more I think about 2012 the more I think that there is no observable trend – apart from uncertainty and volatility, which in turn create anxiety. I think it’s more or less true that anything could happen.

However, an interesting tiny tidbit by Tyler Brule in the FT (Finaltial Times) over the weekend. He mentions that consumers are looking for authenticity, patina, direction and warmth. I think those last two are rather interesting. People are indeed looking for leadership, vision and direction, the only problem is we are not thinking and will settle for anyone that gives the illusion of these things.

Warmth is especially astute. I think people are indeed looking for security, comfort and a feeling of physical and emotional affection from other people, especially when so many relationships have been eroded by digital mediation»

¿Tú que crees?

 

 

Skol packaging 360º

Skol packaging 360º 150 150 Lacía

Lanzamiento de gama 360º.

Skol www.skol.com.br/ sorprende por su capacidad de lanzar formatos, productos para cada ocasión y target. Su forma de innovar y hacer del packaging el comunicador tangible de su marca por excelencia, es muy interesante.

El desarrollo de productos y la frescura con la que introducen al mercado novedades hacen de esta marca un referente el mercado brasileño.

Skol 360º es toda una novedad. El concepto creativo guarda armonía con los códigos de identidad de la marca, pero define un territorio nuevo para atraer a consumidores a los que la cerveza ocasiona sensaciones poco agradables.

 

 

 

 

 

 

 

 

Pero hay algo más en toda esta estrategia de branding y packaging que no te hemos dicho. Llámanos y te lo contamos:http://goo.gl/si2t3

Diseñando emociones a través del packaging

Diseñando emociones a través del packaging 150 150 Lacía

En la conferencia, organizada por la Universidad Nebrija con la colaboración del di_mad, varios profesionales del mundo del diseño nos contarán sus experiencias con el diseño emocional, y su importancia a la hora de diseñar. Una cita indispensable para los futuros diseñadores.

 

El objetivo de la jornada “Diseñando emociones” es acercar el diseño emocional a la sociedad, dando respuestas a preguntas acerca de su comprensión e implantación; además de mostrar sus resultados. Para ello la jornada cuenta con expertos, profesionales e investigadores en la materia, que trabajan con la importancia de la emoción y que la abordarán desde diversas disciplinas.

No te pierdas a las 12:15:

“La nueva generación de branding y packaging: El diseño emocional”
Diana Nieves. Marketing Director La Cía. de Branding & Packaging

A través de casos prácticos veremos cómo el diseño de marcas y envases ha evolucionado en los últimos años para dar paso a un nuevo concepto: el Diseño emocional. Una nueva generación en esta apasionante disciplina que proyecta la sensorialidad, la originalidad y inteligencia comercial, mediante contenidos visuales que apelan a todos los sentidos, emocionan y crean vínculos con el consumidor.

Si quieres más información, no dudes en contactarnos: http://goo.gl/gEFXf

 

Ediciones especiales de packaging que alegran el lineal

Ediciones especiales de packaging que alegran el lineal 150 150 Lacía

¿Cuándo, por qué, para qué?


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Las ediciones especiales son la alegría de los lineales y de las ventas de muchas marcas de gran consumo.

Es una forma de motivar, de hacer branding. Y en este caso de Arcona, aportar a una causa tan importante como es la lucha contra el cáncer.http://goo.gl/l8s3g

Es necesario que las ediciones especiales siempre respondan a una estrategia clara y coherente que aporte al consumidor nuevas experiencias y sensaciones auténticas y sume a los valores intangibles que representa la marca.

Maestros de las Limited Edition como Absolut, Heineken y por supuesto no puede faltar Coca- Cola, sacan el máximo partido al concepto «in & out» para conseguir un objetivo: sorprender y movilizar tanto al shopper como a todos los que intervienen en la cadena de comercialización de productos.

Se trata de encontrar e ilustrar a través del diseño estratégico del packaging nuevos argumentos para la marca que refuercen su posicionamiento, defiendan sus territorios de comunicación, mantengan viva la llama del amor entre sus consumidores que en definitiva es de lo que se trata.

Objetos de culto, coleccionables, recuerdos especiales, es en lo que muchas ediciones de éxito llegan a convertirse. No hay sector en mass market que no pueda implementar una estrategia potente, usando esta herramienta con inteligencia comercial.

Tener conceptos auténticos y ejecuciones brillantes son la clave del éxito y si tienen un impacto social positivo, mejor que mejor.

¿Te gustaría conocer cuál es Best Seller Special Edition? Aquí hay más: http://goo.gl/si2t3

Enlace de interés:

http://goo.gl/IMZDq

http://goo.gl/Bq7Jr

«Consumimos valores en lugar de productos y lo hacemos más rápido”

«Consumimos valores en lugar de productos y lo hacemos más rápido” 150 150 Lacía

No podemos estar más de acuerdo con esta frase tan contundente pronunciada ayer en el marco del Congreso Aecoc Sevilla 2011.

Innovación y una nueva actitud para abordar los retos empresariales fueron también mencionadas en este evento que reúne a grandes players del mercado de gran consumo.

El diseño de marcas (branding)  y envase (packaging)  son herramientas vitales, aliados indispensables en esta nueva era, a nadie le cabe dudas.

La jornada en breve:

 

 

 

 

Javier Campo, presidente de la Asociación encargado de la conferencia inaugural apuntó:

“La innovación es la única vía de riqueza, más aún en tiempos de crisis.

“Era de cambio… ¿cambio de era? es el lema del congreso Aecoc 2011. Bajo estas premisas, la jornada de ayer miércoles contó con intervenciones centradas todas en el futuro.

Así para José Luis Nueno, profesor del Iese, después de la “edad de lo barato” llega la “era del consumo sostenible” en la que sólo sobrevivirán aquellas compañías que ofrezcan productos verdaderamente rompedores. En el mismo sentido, el presidente y CEO de Save a Lot, Santiago Roces, apuntaba en la llegada de un nuevo ciclo en el que “consumimos valores en lugar de productos y lo hacemos más rápido”. Valores y precio serán claves en la diferenciación.

¿Quieres que profundicemos en cómo se traduce todo esto en diseños vendedores y de éxito en el lineal?: http://goo.gl/si2t3

Fuente: http://goo.gl/8cJAp

Packaging interactivo una realidad

Packaging interactivo una realidad 150 150 Lacía

Los medios interactivos están creciendo y reemplazando los medios tradicionales de publicidad ¿Se ve afectado el packaging por la creciente demanda de estas nuevas formas de llegar a los consumidores? ¿Es posible ofrecer un packaging interactivo?

El packaging de hoy en día ya es interactivo y se prevé un crecimiento importante en la combinación de tecnologías que, a través del pack, sorprenda al shopper y al consumer.

Veamos un ejemplo:

El efecto lúdico del caso de Cadbury con la tecnología Blippar es una demostración de la dimensión que puede adquirir una inteligente unión de recursos. El mundo digital se funde con el real para crear nuevas experiencias.

Hoy en día vemos cada vez más la positiva evolución del uso de códigos QR. Una clara señal de la existencia de una nueva era de comunicación en el que el packaging es un aliado indiscutible del Mk Mix.

Involucra al shopper y al consumer, le invita a la acción y a la interacción multicanal con el consumidor. Gracias a él los clientes acceden a sus páginas web, llaman a los números de atención al cliente, participan en todo tipo de mecanismos promocionales en los que se da y recibe información del cliente…

En Japón los códigos QR son altamente populares y se han logrado introducir en su estética urbana, expandido sus usos y transformando las etiquetas que permiten acceder a información de diverso tipo por medio de smartphones.Diseño de packaging interactivo

Junto con la masificación de los teléfonos inteligentes comenzaremos a ver códigos QR como parte de nuestra realidad.

El e-commerce es una modalidad de compra que va en ascenso. ¿Afecta el e-commerce en el diseño de packaging?

Somos conscientes de su crecimiento y en La Cía. potenciamos la experiencia que se genera a través del diseño del envase y el valor añadido de estas tecnologías.

Tomamos en cuenta por supuesto, las nuevas formas de comercialización e interactividad para que los diseños de los productos sean absolutamente cautivadores y se adapten a las exigencias y características del «punto de venta» sea físico u on-line.

¿Te interesa más info y casos prácticos?. Contáctanos: http://goo.gl/si2t3

 

Fuentes de interés relacionados:

http://goo.gl/4qdS3

http://goo.gl/lsJ7g