envases

Inspiracional Root Beer

Inspiracional Root Beer 150 150 Lacía

El mundo ha pasado, pasa  y pasará por épocas complicadas. Lo que está claro es los emprendedores han visto, ven y verán oportunidades en la adversidad.

Roy Allen, creador de la famosa  A&W Root Beer, es un ejemplo.

En 1919, en Lodi, California, en un desfile en honor a los combatientes de la Segunda Guerra Mundial, Roy ofreció  a pie de carretera una bebida espesa y cremosa, beer root.  Sin alcohol y muy refrescante. Su creación fue un éxito y Frank Wright convierte en su socio. En 1922, Allen y Wright combinan las iniciales de sus nombres para crear la nueva marca A & W Root Beer .
Roy impulsó el primer concepto de servicio en la calle y sin bajarse del coche: «drive-in» y «Tray-boys». Luego, en 1924, Allen compró las acciones de Wright e inició un programa de franquicias, en las que se vendía en exclusiva A&W Root Beer, convirtiñendose en la primera cadena de restaurantes de franquicia de América.

Después de la guerra más de 450 franquicias estaban abiertas.  Más cambios en la propiedad se llevaron  a cabo durante los años 60 y 70, pero el único lugar donde podía conseguir A & W Root Beer era en los restaurantes de la cadena. Sin embargo, los estadounidenses querían disfrutar de ella en su casa.

En 1971 fueron capaces de hacer precisamente eso. Latas de A & W y las botellas fueron un éxito inmediato cuando se introdujeron por primera vez en Arizona y California.En marzo de 1995 adquiere la marca  Empresas Seven-Up, Inc., de Cadbury Schweppes y con ellas crece en canales de distribución y venta.

El diseño es de packaging actual responde a la evolución de la marca a lo largo del tiempo, con un buen resultado y una clara estrategia de diferenciación. La espuma desbordante de  crea un efecto original y consigue una fácil identificación en el lineal. El fondo de madera recuerda el origen artesanal y las tipografías aportan un toque retro que refuerza su personalidad. Un pack marca.

El diseño de la botella del sabor principal está bien construido, considerando que no es un sleever, sino una etiqueta y que la estructura intenta recordar a la lata.

El crecimiento en variedades  no se hace esperar. Diet, desde el punto de vista del diseño está bien logrado. El consumidor no se confunde. Como sugerencias para una mayor  precisión en la ejecución creativa:  la intromisión de la palabra «diet» en la marca podría haberse evitado, sin tener que sacrificar «since 1919″… su historia inspiradora…

Recientente en el lineal, la encontramos compartiendo con 7 up el tapón y la estrategia promocional.

¿Qué te parece?

 

http://www.rootbeer.com/home.aspx

Reinventar la aburrida colada es posible!!

Reinventar la aburrida colada es posible!! 150 150 Lacía

Lanzamiento de Tide Pods, una nueva experiencia con la colada.

Tide es una marca líder con un BrandPack. Ha conseguido reconocimiento, diferenciación y comunicación efectiva, a golpe de vista en el lineal a lo largo de su historia comercial.

El packaging, en su diseño estructural y  diseño gráfico,  son claramente su patrimonio y su motor de crecimiento.

Con un logotipo bien construido y un color code naranja inconfundible, es una enseña que protege su ADN, su océano azul, a la vez que va evolucionando ofreciendo nuevas experiencias al Shopper & Consumer.

En línea con su estrategia de marketing,  decide lanzar Tide Pods, creando un imaginario lúdico casi «infantil», con recursos típicos del mundo  de las golosionas y más esperado en el lanzamiento de un nuevo chupa-chus que en un nuevo detergente para lavar ropa.

 

La valoración es positiva. Ha roto con el lenguaje más convencional y «evidente» del segmento en el que compite e introduce una innovación de producto, con un tono divertido, sensorial y atractivo.

Los formatos estructurales de los envases son cómodos y prácticos, el colorido es alegre, jovial. El naming es bueno, fácil y rápido de recordar. La propuesta es una interesante demostración de que NINGUNA categoría tiene que ser aburrida y alejarse de la emocionaldad.

 

Diana de Nieves                                                                                                                                        MK Director La Cía. Group

Fuente: http://www.tide.com/en-US/tidepods/index.jspx

El diseño que más vende

El diseño que más vende 150 150 Lacía

Cuando el arte se pone al servicio de las ventas, el resultado es un producto con un envase diseñado para triunfar. Dejando de lado las características intrínsecas de un producto, lo que hace que el  consumidor se decante por una u otra marca, parado ante el lineal, es la imagen que éste le transmite. Y la competencia es dura. Saber vestir un buen producto nunca antes había sido tan necesario.

Ya casi nada se vende a granel, a peso o por unidades sueltas. Todo o casi todo se envuelve, se empaqueta o se embala para poder ser comercializado. En algunos casos se trata de una mera cuestión funcional (que no menos importante): el producto debe ser envasado para poder ser manejado, transportado, almacenado y vendido. También resulta necesario para protegerlo del exterior, para mantenerlo de manera adecuada y conservar sus características nutricionales, de salubridad, higiene, etc. O sencillamente, para evitar que se rompa o se deforme. Para mejorar su uso y consumo. Hay muchas razones para envasar un producto y otras tantas maneras de hacerlo. Pero sin duda, lo que se estila es hacerlo con arte.

La importancia del packaging debemos enmarcarla en algo mucho más amplio que es el branding un concepto marketiniano que hace referencia al posicionamiento de un producto en el mercado. Para posicionar un producto, sin duda hay que hacerlo diferente al resto para que sea escogido en detrimento de su competencia. Nos dejamos influir por muchas cosas a la hora de escoger el producto, pero la experiencia de la compra y de la elección del producto está cambiando. La impresión generalizada es que el diseño de packaging está llegando paulatinamente a todos los sectores, no tan solo al gran consumo. Las pequeñas empresas también se están lazando a crear buenos diseños de packaging, a sabiendas de la rentabilidad que supone. Los fabricantes se han dado cuenta que el propio pack es un medio de comunicación y publicidad. Cada vez que abres el armario de la despensa de casa o la nevera y ves el pack con su marca, recibes un impacto. Y si contabilizásemos ese impacto como se hace con la publicidad, veríamos que es la más barata que hay. El pack se necesita, hay que embalar el producto, pero si lo convertimos en un soporte publicitario, resulta ser la mejor estrategia de branding.

Creatividad al poder
El packaging puede comunicar, a través de su diseño gráfico e impresión, cómo debe ser usado, transportado, reciclado o dispuesto un producto empaquetado. En el caso de muchos productos farmacéuticos, médicos, alimenticios y químicos alguna de esta información es jurídicamente obligatoria. Cumplida esta misión, podríamos conformarnos con un envoltorio liso y neutro. Pero lo cierto es que a estas alturas, seguramente nadie nos compraría. La estructura, disposición, la jerarquía de la información, fotografías e ilustraciones conforman una conjunción de elementos adaptados a las necesidades del cliente. Al diseñar un envase se tendrá en cuenta su público, el mercado, el lugar de venta, la competencia, el sector, etc. El envoltorio debe ser atractivo, transmitir adecuadamente la imagen de marca y sus valores así como su posicionamiento en el mercado. Por eso en el packaging hay diseños que son verdaderas obras de arte.
Los envases han ido evolucionando, siendo capaces de transmitir sensaciones. Que parezca más apetitoso, sabroso. A través del diseño, se puede hacer cambiar la percepción del producto: que sea premium o más sencillo… los diseñadores tienen los recursos, a través de los colores o las tipografías. Sin embargo todos coinciden en lo mismo: al consumidor no se le puede engañar. Hay que ser muy honesto con el packaging o no te vuelven a comprar nunca más.

Ser diferentes,  ¿de verdad?
Corren malos tiempos para la innovación, por más que los gobiernos la promuevan e insistan en el discurso que es necesario invertir en innovación para ser más competitivos. “Tal vez sí lo sean con la formulación del producto, pero menos con el packaging”, considera Pepe Torquemada, director de la La Cía. Branding & Packaging. A menudo las marcas optan por el restyling, pequeños cambios en el diseño para actualizarlo y ponerlo al día. “El rediseño es un trabajo muy sutil. Has de saber qué es una herencia que hay que mantener, y por el contrario, de qué puedes prescindir. Hay marcas que pueden perder muchas cosas sin que pase nada, y otras que apenas puedes hacer cambios, apenas una sencilla mejora.”
Lo que está claro es que el packaging es una disciplina en continuo movimiento, llena de tendencias y cambios, que evoluciona acorde lo hace la sociedad que la consume: “los cambios sociales impulsan la creación de nuevos envases pero también nuevos envases y productos provocan cambios en la sociedad.” Sin duda nuestros hábitos y estilos de vida cambiarán. Esperemos que los envases del futuro también lo hagan para hacernos la vida muchísimo más sencilla y confortable y porque no, estéticamente más hermosa.

Fuente: entrevista de Begoña Giménez a  Pepe Torquemada Vidal para la Revista Feed Pack.

Packaging en el mundo, hay que estar allí.

Packaging en el mundo, hay que estar allí. 150 150 Lacía

La industria del packaging continúa moviéndose a gran velocidad y concentra la atención de fabricantes, compradores y por supuesto especialistas en diseño de packaging, gráfico y estructural.

Es imprescindible estar al día! Los eventos del sector contribuyen en parte a estar actualizados acerca de las innovaciones, avances y tendencias.

En La Cía. le damos la vuelta al mundo un par de veces al año, asistiendo y participando en estas actividades.

Hay que estar «up to date» en tecnología, novedades y sobre todo, en aquello que estimula positivamente la mente del consumidor.

Estas son algunas de las convocatorias más próximas:

Westpack- USA
Westpack es una exposición anual en Anaheim para los profesionales de todas las industrias que buscan comprar y conocer lo último en tecnología de envasado. Las categorías incluidas en el programa son: máquinas y componentes de maquinaria, materiales, servicios, software, robots y más. Con expertos disponibles para asesorar en áreas específicas tales como la industria cosmética y el cuidado personal, embalaje, manipulación de materiales y logística, etc.
Anaheim Convention Center, Anaheim     (Estados Unidos, USA)
mar 14 febrero, 2012 a jue 16 febrero, 2012
Temas: Packaging, Logística, Contenedores, Materiales de packaging, Maquinaria de packaging y Diseño de packaging

Brasil Pack
Brasil Pack presenta los últimos avances en tecnologías de packaging, envase, empaque y atrae representantes de diversos sectores afines.
Anhembi, Sao Paulo     (Brasil)
lun 12 marzo, 2012 a vie 16 marzo, 2012
Temas: Packaging, Logística, Transporte y logística, Diseño de packaging, Máquinas de embalaje, Procesamiento de plásticos y Embalaje

SINO-Folding carton China.
Convertir reúne a tres ferias de la industria de cartón: Sino-Corrugated Mostrar China, y China y Flexpack cartón Expo.
Guangdong Modern International Exhibition Center, Dongguan     (China)
mié 11 abril, 2012 a vie 13 abril, 2012
Temas principales: Packaging, Handling, Contenedores, Maquinaria de packaging Etiquetado  y Embalaje.

Verpackung West- Alemania
La feria permite el contacto directo entre proveedores y clientes.
Messe Westfalenhallen Dortmund, Dortmund    (Alemania)
mié 18 mayo, 2011 a jue 19 mayo, 2011
Temas: Packaging, Diseño, Contenedores, Materiales de packaging, Maquinaria de packaging y Embalaje.

Hispack- España
Hispack se ha consolidado como la feria profesional de la industria del packaging más importante de España y una de las cuatro primeras de Europa.
Fira Barcelona, Gran Via, L’Hospitalet Llobregat     (España)
mar 15 mayo, 2012 a vie 18 mayo, 2012

Temas: maquinaria de packaging y embotellado, envasado, materias primas, logística, diseño de packaging, punto de venta, entre otros.

 

PackPlus South- India
Sur Pack Plus es un gran evento dedicado al mercado lo último en tecnología en envases. Diseñadores de packaging,  proveedores de materiales y tecnologías y servicios se dan cita.
HITEX- Hyderabad International Trade Expositions, Hyderabad     (India)
vie 06 julio, 2012 a lun 09 julio, 2012
Temas: Plásticos, Packaging,  Materiales de packaging, Maquinaria de packaging, Diseño de packaging y Embalaje – Packaging de alimentos

Fuente: http://www.nferias.com/packaging/

Si hacéis un zoom en cada una podréis ver que hay perfiles más técnicos, otros más enfocados a la producción y otros más generalistas. Dependiendo de vuestras inquietudes, encontraréis lo que más os interese.

Pero si tenéis alguna duda, estaremos encantados de comentar nuestras impresiones:http://goo.gl/q1vvl

 

Tendencias, lo que necesitas saber

Tendencias, lo que necesitas saber Lacía

Atendiendo peticiones!

Tendencias de consumo para el 2012 que  influyen en estrategias de branding y  packaging de productos de gran consumo:

1. Las 12 tendencias cruciales de gran consumo

2. 1o tendencias para el 2012

3. Tendencias de consumo inteligente 2012

4.Consumer trends to expect in 2012

5. Retail consumer trends

Concluyo y coincido con Richard Watson, Trends 2012:

«The more I think about 2012 the more I think that there is no observable trend – apart from uncertainty and volatility, which in turn create anxiety. I think it’s more or less true that anything could happen.

However, an interesting tiny tidbit by Tyler Brule in the FT (Finaltial Times) over the weekend. He mentions that consumers are looking for authenticity, patina, direction and warmth. I think those last two are rather interesting. People are indeed looking for leadership, vision and direction, the only problem is we are not thinking and will settle for anyone that gives the illusion of these things.

Warmth is especially astute. I think people are indeed looking for security, comfort and a feeling of physical and emotional affection from other people, especially when so many relationships have been eroded by digital mediation»

¿Tú que crees?

 

 

Packaging, auténticos imanes para el consumidor!

Packaging, auténticos imanes para el consumidor! Lacía

 


Inauguramos una sección: «Entrevistas Exclusivas».

Hablaremos con expertos, marketinianos, académicos, apasionados por el mundo del packaging para conocer su visión del sector.

Contamos con la colaboración de Ana Serrano Tierz,  co-autora del libro «Estrategias de Comunicación en el diseño de envases», Documenta Universita, con prólogo de Pepe Torquemada Vidal CEO de La Cía. Group.

Ana es Dra. en Ingeniería por la Universidad de Zaragoza y Licenciada en Bellas Artes por la Universidad Politécnica de Valencia. Trabaja como Profesora en el Departamento de Ingeniería de Diseño y Fabricación de la Universidad de Zaragoza. Perteneciente al grupo de investigación ID ERGO: Research and Development in Ergonomics, del Instituto Universitario de Investigación de Ingeniería de Aragón I3A, investiga en los campos de la percepción del producto e investigación educativa.

DN: Ana, ¿Qué es para ti el diseño de packaging y por qué te apasiona tanto como a nosotros dedicándole tantas horas de investigación  y estudio?

AS:El diseño de packaging es una oportunidad. Oportunidad para las marcas a la hora de posicionar estratégicamente y definir la calidad de sus productos. Oportunidad para los diseñadores porque pueden aunar de forma creativa tanto los elementos de comunicación con los que cuentan (forma, material, acabados, gráfica de superficie) y que afectan a la percepción del producto, como incidir en la posibilidad de potenciar los niveles operativos o funcionales del producto. Y por supuesto, para los consumidores, ya que gracias al packaging, la experiencia de consumo va ser mucho más completa y placentera. Cuando el packaging es bueno, ¡GANAMOS TODOS!

En ocasiones, el packaging  permite hacerle un guiño al consumidor, y cuando esa situación se produce, el producto está “casi” vendido. Cuando estoy comprando en el supermercado y descubro un producto que me resulta especialmente atractivo, me gusta observar la respuesta de los consumidores ante él. Aquellos que expresan cierta sorpresa y sonríen, suelen elegirlo.

DN: Totalmente de acuerdo. En cada proyecto de diseño es importante transformar la oportunidad en ventas, encontrando el factor diferenciador y movilizador para que se produzca esa respuesta positiva del comprador en el lineal.

Sorpresa, sonrisa, confianza… «lo quiero» y «me lo llevo». Para eso hay que identificar, crear y defender el territorio de valores intangibles de las marcas para que su «ocean blue» sea muy fuerte, consiga la satisfacción de los shoppers y  el objetivo comercial de nuestros clientes.

DN: Háblanos de tus proyectos académicos relacionados con el diseño de packaging.

AS: A nivel de investigación, actualmente estamos trabajando con tres aspectos del producto: Impacto y grado de recuerdo del packaging; niveles experienciales del producto y la asociación del mismo a una determinada categoría a partir de su diseño.
Hablo de producto, puesto que consideramos al packaging como un producto en sí mismo; con requerimientos muy similares al que otros productos de uso cotidiano deben cumplir.

Me centraré en productos de gran consumo. En estos casos, cada vez resulta más complicado no sucumbir a los efectos de algunos diseños. ¡Son auténticos imanes para el consumidor! Creo que es precisamente la dificultad de que los nuevos productos lanzados al mercado triunfen, y su extrema competencia, lo que les impulsa a que los niveles comunicativos del packaging resulten cada vez más eficaces. A. C. Nielsen arrojó el escalofriante dato de que el 90% de los productos lanzados en Europa fracasan (“Los pilares del Marketing”, pag. 312 López-Pinto, B. et al. Ediciones UPC, 2008). También es cierto que todavía existen categorías de productos a las que hay mucho que aportar, y se perciben un tanto “aburridas”. En este sentido, creo que nuestros amigos del blog podrían indicarnos los productos que consideran más “aburridos” del supermercado 😉 y plantear una lluvia de ideas con posibles mejoras.

DN: Sí rotundo. Hay muchas categorías de Gran Consumo que necesitan reinventarse. Por citar un ejemplo, en el mundo de droguería y cuidado del hogar hay mucho todavía por hacer. Hay pautas standard  que la mayoría sigue y el consumidor no encuentra diferenciación que justifique su compra, aquí es donde entra la guerra del precio, por la pérdida de valor de muchas marcas. No me extrañaría que un nuevo player como Ikea lance una gama «sexy» en este segmento. De momento tiene un cleaner leather, le quedaría dar el paso al diseño emocional del packaging.

DN: ¿Crees que existe cultura de diseño en España?.

AS: Por supuesto, y cada vez más, ¿quién no sabe apreciar lo bueno? Este es un momento perfecto para impulsar nuestras marcas. Está claro que el que aguante el temporal, disfrutará de la calma… Ahora mismo sonrío porque me vienen a la cabeza algunas frases de amigos (no pertenecientes a la disciplina del diseño) que participan activamente en la compra de productos novedosos. Según ellos, “les encanta conocer nuevos productos”. Hay mucha curiosidad detrás de lo nuevo. La compra debe resultar lo más atractiva posible, y si siempre viésemos las mismas caras, la monotonía invadiría los lineales. Todos tenemos momentos de debilidad en los que nos apetece darnos ese capricho y nuestra parte racional pasa a un segundo plano. Cada vez más, las marcas nos ofrecen ediciones limitadas de productos para activar las ventas. El consumidor reconoce y valora el trabajo de nuestros diseñadores.

DN: Así es. Por ejemplo, la conocida marca de whisky DYC obtuvo excelentes resultados en notoriedad y dinamización comercial con su edición especial limitada, conmemorativa del Día del Orgullo Gay. Proyecto liderado por Carlos Hussey y Leticia Campos del Dpto. de Marketing Maxxium España, con los que trabajamos 100% en equipo.

DN:¿y desde tu punto de vista, qué cualidades debe tener un buen packaging?

AS: Para un producto que vaya a ser lanzado al mercado, es necesario que su diseño contenga un componente sorpresa o factor de lo inesperado importante (a nivel de imagen, de forma o de material). Sin duda, facilitará su aceptación. El consumidor espera ser sorprendido. Para los productos que se plantean un rediseño, simplemente hacer que el consumidor se sienta bien cuando lo perciba y confíe en él. Fácil de expresar pero más complicado de conseguir. Obtener un buen diseño lleva muchísimo trabajo. ¡Qué os voy a contar….!.

Debe cumplir adecuadamente todas sus funciones. Destaco las siguientes: operativa/funcional, comunicativa, estética, experiencial y de sostenibilidad.

DN: Los diseños de packaging que sepan entender al shopper y logren expresar  contenidos emocionales estarán muy por encima de sus competidores. Nuestro foco está en el performance en el lineal.

¿Cuáles son los principales retos en el packaging?

AS: Renovación y superación. La industria del packaging es un sector vivo y cambiante. Su principal responsabilidad es la de seguir respondiendo, no sólo a nuestras necesidades como consumidores y hacernos la vida más fácil y agradable, sino que también lleva consigo un GRAN COMPROMISO, que afecta a toda la cadena (fabricantes, ingenieros químicos, artes gráficas, diseñadores de producto, consumidores…): el COMPROMISO DE LA RESPONSABILIDAD.

DN: ¿En qué ha evolucionado más el packaging en los últimos años?

Queda claro que cada vez,  nos conocéis mejor 😉 Sabéis lo que nos gusta y cómo nos gusta y en esto, ha tenido mucho que ver la participación del consumidor en el proceso de diseño de los productos.

DN: Háblanos de los valores emocionales que despierta un envase.

AS: Establecer vínculos con el consumidor siempre será un acierto que facilite la introducción/consolidación de las marcas. Pero de nada servirá plantar un corazoncito como imagen principal en la gráfica de superficie de un producto, si finalmente el esfuerzo de la marca por cuidarnos se reduce a eso. Desde que Daniel Goleman publicara su “inteligencia emocional”, se ha producido un abuso en la presencia de la palabra “emoción” o  la imagen de un corazón, independientemente del producto o servicio. En este sentido, un tirón de orejas a todas las agencias de publicidad que han invadido el entorno de un tono emocional, que en bastantes ocasiones, queda vacío de contenido. Y algunos todavía siguen… ¡Los consumidores no somos tontos!

DN: En La Cía. tenemos un observatorio de tendencias worldwide que alimentamos con las novedades que afectan al comportamiento del consumidor y los avances en nuestro campo. ¿Qué tendencias destacarías?

Me gustaría destacar la labor que está desarrollando la Dra. Cristina Nerín del Dpto. de Química Analítica de la Universidad de Zaragoza, al frente del Grupo GUIA, investigando y diseñando nuevos envases activos y biodegradables para alimentos.

El envase activo suministra compuestos, por ejemplo, antioxidantes añadidos al polímero, que son capaces de proteger al alimento, al tiempo que absorbe compuestos que dañan al alimento, reduciendo el conjunto de tratamientos a aplicar a los productos. Este tipo de envases ofrece al consumidor un producto seguro y de calidad, con una mínima o nula adición de productos químicos. Es un campo apasionante que tiene mucho que aportar al diseño de packaging.

DN: ¿Puedes citar algunos ejemplos de materiales innovadores que se estén utilizando?

AS: La nanotecnología tiene mucho que aportar al mundo del packaging. Por ejemplo, la modificación de nanopartículas para desarrollar nuevos materiales de envasado. Al mismo tiempo, la nanotecnología permite aportar diversas propiedades a un mismo material. La incorporación de nanopartículas (“nanoarcillas”) en ciertos polímeros que aumentan el efecto barrera del envase, obstaculizando el paso del oxígeno y por lo tanto el deterioro del alimento, está introduciendo grandes mejoras funcionales en los diseños.

Este hecho, posibilita la reducción de los costes; tanto en la cantidad del material utilizado en la fabricación del envase, como en la simplificación de su proceso de producción. El Centro Tecnológico AINIA, con sus investigaciones, es un referente en este sentido.

DN: ¿Ahorro de costes o sostenibilidad?

AS: Ahorro de material, sin que por ello la calidad del envase, en este caso, su resistencia a la compresión, se vea afectada negativamente. En envases de botellas de agua ya he visto algunas marcas que han modificado sus envases de forma eficiente. Ser ecológico también vende! La pregunta sería ¿cuánto de responsabilidad y cuánto de estrategia?

En concreto, el envase del líquido de lentillas que uso habitualmente, modificó su espesor hace algo así como un año y medio, y ese hecho permitió que la interacción con el producto fuera más agradable, ya que tenía que emplear menos fuerza al presionar para que saliera el limpiador.

DN: Muchas gracias Ana por todas tus aportaciones.

Si estáis interesados en ver proyectos desarrollados por el equipo de Diseño estructural de Packaging 3D de La Cía. que cumplen ambos objetivos de ahorro y sostenibilidad: http://goo.gl/si2t3

Lectores, ¿qué opináis ? ¿qué categorías necesitan inspiración?, bienvenidos sean vuestros comentarios.

Diana de Nieves

Marketing Director La Cía. Group

Mesa de debate: Packaging en el sector alimentario español.

Mesa de debate: Packaging en el sector alimentario español. Lacía

Retransmitimos un programa de radio «Gestiona Alimentaria», dedicado en exclusiva al Packaging, con una Mesa de Debate que abordó algunas tendencias en este sector:  diseño de envases, tamaños, materiales, nuevas demandas del consumidor…presentado por Lucho Galán Cáceres.

Participaron  Carlos Enguix (Responsable del Dpto de Tecnología de Envases de AINIA) y Ángel Escalada (Director de I+D de Viduca y asesor de empresas de envases), junto a Pepe Torquemada (CEO La Cía. Branding & Packaging).

Esperamos que lo disfrutes y compartas con nosotros tus comentarios: http://gestionaradio.com/getplayer.php?aud=6664

 

¿Quién va a ganar en la guerra de las marcas de distribución y las marcas de fabricante?

¿Quién va a ganar en la guerra de las marcas de distribución y las marcas de fabricante? Lacía

Estamos en una situación muy compleja desde el punto de vista económico, político y social.

Hoy en día nada es permanente, todo cambia de una forma vertiginosa y nos obliga a adaptarnos con muchísima velocidad e inteligencia, para que nuestros negocios afronten con éxito la nueva realidad del mercado mundial.

Le hemos preguntado a Pepe Torquemada, CEO de La Cía. Branding & Packaging, su opinión sobre algunos temas muy sensibles, a la vez que tremendamente interesantes y actuales.

1. ¿Quién va a ganar la guerra de las MMd´s (marcas de distribuidor) y las Mdf´s (marcas de fabricante)?

2. ¿Qué amenazas ves en el sector de la alimentación y productos de gran consumo?

3.¿ Te atreves a dar plazos de duración de la crisis?

En La Cía. tenemos los pies anclados en la tierra y trabajamos poniendo todo nuestro esfuerzo, entusiasmo y talento, para que el branding y el packaging de las marcas que confían en nosotros, superen todos sus retos y consigan sus máximos objetivos.

¿Quieres saber cómo lo hacemos?. Estaremos encantados de hablar contigo:

http://goo.gl/si2t3

Otras noticias relacionadas: http://goo.gl/sRj2q

El packaging terciario que suena a prehistórico…

El packaging terciario que suena a prehistórico… 150 150 Lacía

En una conferencia de diseño nos preguntaban la definición de packaging  primario, packaging secundario y packaging terciario, y si esa denominación determinaba la importancia que debía darse a cada uno de los tipos de packaging en un proyecto de diseño.

Explicamos que hay dos respuestas:

1) La formal, la que aparece recogida en los libros.

2) La de sentido común, que en nuestra humilde opinión es la nuestra.

La descripción formal:

  • El packaging primario es el material que envuelve primero al producto y lo protege. Es la mínima unidad de distribución y está en contacto directo con el producto contenido.
  • El packaging secundario está fuera del packaging primario, usado para agrupar varias piezas del producto en un solo pack.
  • El packaging terciario se usa para el movimiento en cantidades y facilita el almacenaje y el transporte.

Nuestra visión:

  • Las clasificaciones están bien para identificar el tipo de embalaje, pero no siempre deben determinar el  nivel de importancia que deben recibir en un proyecto de diseño. Cada elemento juega un papel definitorio y por pequeño que parezca, si es visible a los ojos del consumidor, hay que cuidarlo al máximo. En pocas palabras,  una bandeja expositora puede ser tan o más importante en el proceso de compra como el agrupador o el propio producto.
  • Cuando un soporte está a la vista de un shopper, de terciario o secundario nada! representa la marca, sus valores diferenciales y  muchas veces es el único recurso con la responsabilidad de llamar la atención y conseguir que se lo lleven a casa. Packaging «eye-catching», packaging de impacto, packaging en línea de fuego… lo de terciario, es prehistoria.
  • packagingEs necesario trabajar el conjunto de elementos que van a tener exposición ante los potenciales compradores  como una entidad indivisible, desde el punto de vista emocional. Es tan relevante el diseño del perfume como el estuche en el que se vende, es tan relevante el agrupador de yogures como la tarrina. Los niveles de experiencia con cada uno de ellos determina el nivel de satisfacción de los consumidores.
  • Hay que trabajar con expertos en packaging. En ningún caso descuidar los detalles, por ahorrar algunos costes se paga muy caro con la imagen, no lo dejéis para última hora…. y como dice Juanma, nuestro director del departamento de realización, dependiendo del proyecto, el contracolado (offset + cartón) mejor que flexo!
  • Se puede conseguir un aprovechamiento máximo de recursos y recortar gastos (reducción de tintas, materiales…) con mucha inteligencia y experiencia.

Si quieres ver casos, solo avísanos. Estaremos encantados de demostrarte cómo hacemos crecer el negocio de nuestros clientes. http://goo.gl/si2t3

 

 

El sector de envases y embalaje es uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial

El sector de envases y embalaje es uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial Lacía


Veamos algunas noticias y estudios publicados en septiembre y noviembre 2011:

1) El sector de envases y embalaje es uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial: El informe corresponde a un análisis de la consultora ICD Research llamado “La industria del envasado en India: Oportunidades de Mercado y Estrategias de entrada, análisis y pronósticos para 2015.”La industria india en materia de embalaje pretende llegar a los USD 41 billones en el año 2015, meta que lo posicionaría como el sexto mayor mercado del mundo.

2) Envases: un mercado en constante crecimiento

Para la industria alemana de medios de embalaje todo va viento en popa otra vez. Después de la caída de la producción en 2009, de nuevo los fabricantes de envases pueden mirar al futuro con optimismo. Los envases modernos realizan un aporte importante a la sostenibilidad.

3) La industria mundial de envases es un sector en continuo desarrollo, tal y como muestra el último informe realizado World Packaging Organization para Vidrala.

En dicho informe, se resalta al mercado del packaging para alimentación y bebidas dado a su importancia dentro del sector de los envases, y por su inevitable crecimiento continuo. Por materiales, el vidrio es el material de envasado por excelencia, con una cuota del 30 por ciento, seguido por el metal con un 22 por ciento, y el papel/cartón con un 10 por ciento. Por su parte el plástico sigue siendo el material más demandado en el mercado mundial de packaging para alimentación y bebidas.

4) En España:

El 62% de las empresas del sector del envase y embalaje españolas son proveedoras de la industria alimentaria, una de las que más invierte en innovación en packaging. En los últimos años se constata una mayor demanda de nuevos materiales, diversidad de formatos, diseños que vendan mejor el producto, envases más funcionales que alarguen la vida de los alimentos, soluciones de trazabilidad y seguridad a lo largo de toda la cadena de producción y distribución, etc. con el fin de diferenciarse de la competencia y llegar a todos los segmentos de consumidores.
Por detrás del precio y la marca del producto, el 58% de los consumidores españoles tiene en cuenta el tamaño y el formato de los envases de su cesta de la compra. Estas son las principales conclusiones del Estudio de Factores Socioeconómicos Relacionados con la Compra de Productos Envasados, realizado por Nielsen para Ecoembes.
El estudio revela que no existe una cesta de la compra tipo del consumidor español, sino que la cesta de cada familia depende de las necesidades del hogar. Los usuarios no prefieren mayoritariamente los envases grandes o pequeños, sino que la elección de formatos depende de la adaptación del producto envasado a sus necesidades personales y familiares y, muchas veces, de la disponibilidad de espacio para guardarlos.

Sumamos el dato que la industria de packaging en España mueve cerca de los 10.000 millones de euros y genera una ocupación de más de 55.000 personas distribuidas en más de 1.700 empresas.

 

En La Cía. gracias al trabajo de nuestro equipo de consultoría especializado en branding y packaging, estamos atentos día a día de lo que pasa en nuestro sector, dentro y fuera de España, lo que nos permite garantizar unos resultados de éxito en nuestros proyectos de diseño estratégico de marcas y envases.

Si quieres profundizar sobre un sector en particular y conocer nuestra visión estratégica, contáctanos: http://goo.gl/si2t3

Fuentes:

http://goo.gl/vQYQU

http://goo.gl/acB6z

http://goo.gl/SRz59

Estrategias de Comunicación en el diseño, Documenta Universitaria.