packaging secundario

El packaging terciario que suena a prehistórico…

El packaging terciario que suena a prehistórico… 150 150 Lacía

En una conferencia de diseño nos preguntaban la definición de packaging  primario, packaging secundario y packaging terciario, y si esa denominación determinaba la importancia que debía darse a cada uno de los tipos de packaging en un proyecto de diseño.

Explicamos que hay dos respuestas:

1) La formal, la que aparece recogida en los libros.

2) La de sentido común, que en nuestra humilde opinión es la nuestra.

La descripción formal:

  • El packaging primario es el material que envuelve primero al producto y lo protege. Es la mínima unidad de distribución y está en contacto directo con el producto contenido.
  • El packaging secundario está fuera del packaging primario, usado para agrupar varias piezas del producto en un solo pack.
  • El packaging terciario se usa para el movimiento en cantidades y facilita el almacenaje y el transporte.

Nuestra visión:

  • Las clasificaciones están bien para identificar el tipo de embalaje, pero no siempre deben determinar el  nivel de importancia que deben recibir en un proyecto de diseño. Cada elemento juega un papel definitorio y por pequeño que parezca, si es visible a los ojos del consumidor, hay que cuidarlo al máximo. En pocas palabras,  una bandeja expositora puede ser tan o más importante en el proceso de compra como el agrupador o el propio producto.
  • Cuando un soporte está a la vista de un shopper, de terciario o secundario nada! representa la marca, sus valores diferenciales y  muchas veces es el único recurso con la responsabilidad de llamar la atención y conseguir que se lo lleven a casa. Packaging «eye-catching», packaging de impacto, packaging en línea de fuego… lo de terciario, es prehistoria.
  • packagingEs necesario trabajar el conjunto de elementos que van a tener exposición ante los potenciales compradores  como una entidad indivisible, desde el punto de vista emocional. Es tan relevante el diseño del perfume como el estuche en el que se vende, es tan relevante el agrupador de yogures como la tarrina. Los niveles de experiencia con cada uno de ellos determina el nivel de satisfacción de los consumidores.
  • Hay que trabajar con expertos en packaging. En ningún caso descuidar los detalles, por ahorrar algunos costes se paga muy caro con la imagen, no lo dejéis para última hora…. y como dice Juanma, nuestro director del departamento de realización, dependiendo del proyecto, el contracolado (offset + cartón) mejor que flexo!
  • Se puede conseguir un aprovechamiento máximo de recursos y recortar gastos (reducción de tintas, materiales…) con mucha inteligencia y experiencia.

Si quieres ver casos, solo avísanos. Estaremos encantados de demostrarte cómo hacemos crecer el negocio de nuestros clientes. http://goo.gl/si2t3