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Seducir al mercado emergente, parte II

Seducir al mercado emergente, parte II 150 150 Lacía

Continuamos la interesante entrevista a Bárbara Pages sobre Packaging Femenino:

D.N: ¿Cuáles son los principales movilizadores de este target en Productos de Gran Consumo (PGC)?

BP: Hay diversidad de drivers que intervienen en el comportamiento de compra de la mujer en PGC.

La mujer sabe lo que quiere, cómo lo quiere, para qué lo quiere  y por qué lo quiere.

En alimentación hay muchas tipologías de consumidoras que buscan desde “lo más sano” a “lo más convenience”. Pero en general los principales motivadores de compra posiblemente sean los vinculados a la gratificación, a la salud y a la conveniencia.

En cuanto a la gratificación la mujer quiere cuidar y complacer a los suyos, más que a ella misma, buscando sensorialidad y organolepsia placentera.

 

Convenience: la practicidad, la comodidad, la facilidad, el “varios beneficios en un solo producto”, son elementos también decisorios ante el lineal.

Salud: Si tiene hijos, ser “buena madre”, responsabilizándose de la salud de su familia, eligiendo productos con  beneficios saludables que le aporten seguridad, confianza y tranquilidad desde los valores diferenciadores de la marcas.

DN: ¿Las marcas evolucionan al ritmo que ellas lo hacen?.

Las mujeres se suman a las corrientes que llevan los cambios sociales, socioeconómicos y culturales que generan nuevos estilos de vida, hábitos de compra, de consumo y nuevas necesidades. Las marcas deben estar atentas porque en muchos casos los consumidores pueden estar dos o tres pasos por delante…

Un nuevo fenómeno en el sector de la alimentación está asociado a la relación consumidor–marca/ producto en Internet: en muchos casos la mujer, cada vez es más activa en la Red con el objetivo último de comparar y elegir.

En este nuevo entorno, el diseño del packaging es una herramienta que debe ser integrada como elemento vital en el plan estratégico de las marcas.

DN. Muchas gracias por tus excelentes aportaciones. Para cerrar cito el caso de la marca Nuance en USA que acaba de ganar un reconocimiento especial por innovación y repercusión.

Es una línea de cosméticos de Salma Hayec inspirada en su vivencia personal. Un caso interesante de storytelling. No olvidemos que cada marca debe contar una buena historia y convertirse en emociones auténticas y duraderas.

diseño de packaging femenino http://goo.gl/OR584

¿Quieres ver casos de éxito de diseño estratégico de packaging para el target femenino? Call us:http://goo.gl/HFFfI

 

Seducir al mayor mercado emergente del planeta, Parte I

Seducir al mayor mercado emergente del planeta, Parte I 150 150 Lacía

Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras. En el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares, casi 11.000 millones de euros, en todo el planeta, según datos publicados de Boston Consulting Group en Puro Marketing.

Estas aplastantes cifras refuerzan la gran oportunidad que este target representa para las marcas de gran consumo y la importancia de conocer qué motiva sus decisiones de compra.

 

 

Conversamos sobre «Packaging Femenino» con Bárbara Pages, Directora de Estudios Cualitativos en el Instituto de Investigación GFK, quien nos aporta su visión sobre los «insights» de este grupo.

Socióloga de formación e investigadora de profesión. Bárbara cuenta con más de 12 años de experiencia en el sector de la investigación social y de mercados. Comparte con nosotros sus conocimientos y su pasión por el mundo de gran consumo.

En esta entrevista nos explica que el target femenino exige mucho a las marcas. Le cuesta perdonar las equivocaciones, se decepciona mucho si hay «overpromise». Le gusta, por naturaleza, el juego de la seducción… y las marcas que las entienden y les ofrecen gratificación, salud y conveniencia, consiguen llegar a su corazón.

DN: Bárbara, ¿Qué factor destacarías en el diseño de packaging para que tenga éxito comercial?

BP: Centrándonos en el gran consumo, destacaría que responda al producto que vende, es decir que el packaging sea muy intuitivo.Cuántas veces nos ha pasado de confundir champús por acondicionadores, yogures por postres lácteos o pañales por toallitas, ¡esto me pasó ayer mismo!

Tenemos una sobresaturación de inputs en los lineales y a menudo compramos con prisas. Considero relevante que el packaging nos ayude a entender su producto y sus beneficios diferenciales a primer golpe de visita.

Valoro que un packaging sea claro, sincero, directo y que comunique bien la esencia de lo que vende y su valor.

 

 

 

 

DN: ¿Qué deberían recordar las marcas que se dirigen al target adulto femenino?

BP:  Que lo sorprendan. Ofrecerle lo que necesita es básico, la mujer no espera menos, ella ya elige lo que le interesa del lineal.

Que la marca sea capaz de cautivarla aportándole un plus más allá de los propios beneficios del producto. A la mujer le gusta que la seduzcan y si se hace de forma original, mejor!

Las marcas deben ser creativas y capaces de impresionar,  por ejemplo a través de la vivencia “customer experience”. Sorprender es una forma de seducir que engancha y hace que la compra sea positiva, original y diferente facilitando que se hable de la marca y del producto.

– Que se adelanten a sus necesidades. Las marcas de gran consumo en general ofertan en función de la demanda del mercado, atendiendo a las necesidades presentes de las consumidoras.

– Que sean honestas, quizás es una obviedad, pero con frecuencia no lo son. Engañar, defraudar y frustrar puede ser muy perjudicial para la marca.

A la mujer le cuesta perdonar a pesar de los esfuerzos de la marca para limpiar su imagen. En las dinámicas de grupos escuchamos durante tiempo reproches a la marcas por mensajes “over promise” o por vender una funcionalidad inexistente, como en algunos casos los famosos “abre fácil” que no abren o que tienes que estar 5 min. luchando con un cuchillo.

DN: ¿Qué piensas del explotado insight «El rosa es femenino, delicado y  sensual… es un cliché en el packaging dirigido a mujeres»?

Es insight acertado para una categoría de producto como las fragancias o la ropa íntima y si hablamos de un tono de rosa suave o pastel, ya que el rosa también puede ser atrevido, sofisticado o incluso festivo si el tono es más oscuro o intenso.

El insight puede conectar con un público femenino más bien joven…. En lo sensual, el rosa claro aporta un toque ingenuo, inocente, cándido  y romántico que genera mayor identificación con una chica joven que con una mujer adulta. ¿Hay que explotarlo en el packaging? Por supuesto, si éste forma parte del mensaje que la marca quiere transmitir a su target.

DN.  El color es un universo en sí mismo y como comentas para cada marca – producto-target hay que estudiarlo. Nosotros trabajamos los «key visuals» que crean un «territorio auténtico» para cada enseña. A veces hay que romper con los códigos habituales de color para construir un mensaje diferenciado. Todo depende de la estrategia que se necesite seguir.

Esta entrevista continúa en el siguiente post… Esperamos que lo disfrutes y nos des tu opinión. Siempre puedes contactarnos en: http://goo.gl/L3Zug

Diana de Nieves                                                                                                                                        Marketing Director La Cía. Group

 

Packaging, auténticos imanes para el consumidor!

Packaging, auténticos imanes para el consumidor! Lacía

 


Inauguramos una sección: «Entrevistas Exclusivas».

Hablaremos con expertos, marketinianos, académicos, apasionados por el mundo del packaging para conocer su visión del sector.

Contamos con la colaboración de Ana Serrano Tierz,  co-autora del libro «Estrategias de Comunicación en el diseño de envases», Documenta Universita, con prólogo de Pepe Torquemada Vidal CEO de La Cía. Group.

Ana es Dra. en Ingeniería por la Universidad de Zaragoza y Licenciada en Bellas Artes por la Universidad Politécnica de Valencia. Trabaja como Profesora en el Departamento de Ingeniería de Diseño y Fabricación de la Universidad de Zaragoza. Perteneciente al grupo de investigación ID ERGO: Research and Development in Ergonomics, del Instituto Universitario de Investigación de Ingeniería de Aragón I3A, investiga en los campos de la percepción del producto e investigación educativa.

DN: Ana, ¿Qué es para ti el diseño de packaging y por qué te apasiona tanto como a nosotros dedicándole tantas horas de investigación  y estudio?

AS:El diseño de packaging es una oportunidad. Oportunidad para las marcas a la hora de posicionar estratégicamente y definir la calidad de sus productos. Oportunidad para los diseñadores porque pueden aunar de forma creativa tanto los elementos de comunicación con los que cuentan (forma, material, acabados, gráfica de superficie) y que afectan a la percepción del producto, como incidir en la posibilidad de potenciar los niveles operativos o funcionales del producto. Y por supuesto, para los consumidores, ya que gracias al packaging, la experiencia de consumo va ser mucho más completa y placentera. Cuando el packaging es bueno, ¡GANAMOS TODOS!

En ocasiones, el packaging  permite hacerle un guiño al consumidor, y cuando esa situación se produce, el producto está “casi” vendido. Cuando estoy comprando en el supermercado y descubro un producto que me resulta especialmente atractivo, me gusta observar la respuesta de los consumidores ante él. Aquellos que expresan cierta sorpresa y sonríen, suelen elegirlo.

DN: Totalmente de acuerdo. En cada proyecto de diseño es importante transformar la oportunidad en ventas, encontrando el factor diferenciador y movilizador para que se produzca esa respuesta positiva del comprador en el lineal.

Sorpresa, sonrisa, confianza… «lo quiero» y «me lo llevo». Para eso hay que identificar, crear y defender el territorio de valores intangibles de las marcas para que su «ocean blue» sea muy fuerte, consiga la satisfacción de los shoppers y  el objetivo comercial de nuestros clientes.

DN: Háblanos de tus proyectos académicos relacionados con el diseño de packaging.

AS: A nivel de investigación, actualmente estamos trabajando con tres aspectos del producto: Impacto y grado de recuerdo del packaging; niveles experienciales del producto y la asociación del mismo a una determinada categoría a partir de su diseño.
Hablo de producto, puesto que consideramos al packaging como un producto en sí mismo; con requerimientos muy similares al que otros productos de uso cotidiano deben cumplir.

Me centraré en productos de gran consumo. En estos casos, cada vez resulta más complicado no sucumbir a los efectos de algunos diseños. ¡Son auténticos imanes para el consumidor! Creo que es precisamente la dificultad de que los nuevos productos lanzados al mercado triunfen, y su extrema competencia, lo que les impulsa a que los niveles comunicativos del packaging resulten cada vez más eficaces. A. C. Nielsen arrojó el escalofriante dato de que el 90% de los productos lanzados en Europa fracasan (“Los pilares del Marketing”, pag. 312 López-Pinto, B. et al. Ediciones UPC, 2008). También es cierto que todavía existen categorías de productos a las que hay mucho que aportar, y se perciben un tanto “aburridas”. En este sentido, creo que nuestros amigos del blog podrían indicarnos los productos que consideran más “aburridos” del supermercado 😉 y plantear una lluvia de ideas con posibles mejoras.

DN: Sí rotundo. Hay muchas categorías de Gran Consumo que necesitan reinventarse. Por citar un ejemplo, en el mundo de droguería y cuidado del hogar hay mucho todavía por hacer. Hay pautas standard  que la mayoría sigue y el consumidor no encuentra diferenciación que justifique su compra, aquí es donde entra la guerra del precio, por la pérdida de valor de muchas marcas. No me extrañaría que un nuevo player como Ikea lance una gama «sexy» en este segmento. De momento tiene un cleaner leather, le quedaría dar el paso al diseño emocional del packaging.

DN: ¿Crees que existe cultura de diseño en España?.

AS: Por supuesto, y cada vez más, ¿quién no sabe apreciar lo bueno? Este es un momento perfecto para impulsar nuestras marcas. Está claro que el que aguante el temporal, disfrutará de la calma… Ahora mismo sonrío porque me vienen a la cabeza algunas frases de amigos (no pertenecientes a la disciplina del diseño) que participan activamente en la compra de productos novedosos. Según ellos, “les encanta conocer nuevos productos”. Hay mucha curiosidad detrás de lo nuevo. La compra debe resultar lo más atractiva posible, y si siempre viésemos las mismas caras, la monotonía invadiría los lineales. Todos tenemos momentos de debilidad en los que nos apetece darnos ese capricho y nuestra parte racional pasa a un segundo plano. Cada vez más, las marcas nos ofrecen ediciones limitadas de productos para activar las ventas. El consumidor reconoce y valora el trabajo de nuestros diseñadores.

DN: Así es. Por ejemplo, la conocida marca de whisky DYC obtuvo excelentes resultados en notoriedad y dinamización comercial con su edición especial limitada, conmemorativa del Día del Orgullo Gay. Proyecto liderado por Carlos Hussey y Leticia Campos del Dpto. de Marketing Maxxium España, con los que trabajamos 100% en equipo.

DN:¿y desde tu punto de vista, qué cualidades debe tener un buen packaging?

AS: Para un producto que vaya a ser lanzado al mercado, es necesario que su diseño contenga un componente sorpresa o factor de lo inesperado importante (a nivel de imagen, de forma o de material). Sin duda, facilitará su aceptación. El consumidor espera ser sorprendido. Para los productos que se plantean un rediseño, simplemente hacer que el consumidor se sienta bien cuando lo perciba y confíe en él. Fácil de expresar pero más complicado de conseguir. Obtener un buen diseño lleva muchísimo trabajo. ¡Qué os voy a contar….!.

Debe cumplir adecuadamente todas sus funciones. Destaco las siguientes: operativa/funcional, comunicativa, estética, experiencial y de sostenibilidad.

DN: Los diseños de packaging que sepan entender al shopper y logren expresar  contenidos emocionales estarán muy por encima de sus competidores. Nuestro foco está en el performance en el lineal.

¿Cuáles son los principales retos en el packaging?

AS: Renovación y superación. La industria del packaging es un sector vivo y cambiante. Su principal responsabilidad es la de seguir respondiendo, no sólo a nuestras necesidades como consumidores y hacernos la vida más fácil y agradable, sino que también lleva consigo un GRAN COMPROMISO, que afecta a toda la cadena (fabricantes, ingenieros químicos, artes gráficas, diseñadores de producto, consumidores…): el COMPROMISO DE LA RESPONSABILIDAD.

DN: ¿En qué ha evolucionado más el packaging en los últimos años?

Queda claro que cada vez,  nos conocéis mejor 😉 Sabéis lo que nos gusta y cómo nos gusta y en esto, ha tenido mucho que ver la participación del consumidor en el proceso de diseño de los productos.

DN: Háblanos de los valores emocionales que despierta un envase.

AS: Establecer vínculos con el consumidor siempre será un acierto que facilite la introducción/consolidación de las marcas. Pero de nada servirá plantar un corazoncito como imagen principal en la gráfica de superficie de un producto, si finalmente el esfuerzo de la marca por cuidarnos se reduce a eso. Desde que Daniel Goleman publicara su “inteligencia emocional”, se ha producido un abuso en la presencia de la palabra “emoción” o  la imagen de un corazón, independientemente del producto o servicio. En este sentido, un tirón de orejas a todas las agencias de publicidad que han invadido el entorno de un tono emocional, que en bastantes ocasiones, queda vacío de contenido. Y algunos todavía siguen… ¡Los consumidores no somos tontos!

DN: En La Cía. tenemos un observatorio de tendencias worldwide que alimentamos con las novedades que afectan al comportamiento del consumidor y los avances en nuestro campo. ¿Qué tendencias destacarías?

Me gustaría destacar la labor que está desarrollando la Dra. Cristina Nerín del Dpto. de Química Analítica de la Universidad de Zaragoza, al frente del Grupo GUIA, investigando y diseñando nuevos envases activos y biodegradables para alimentos.

El envase activo suministra compuestos, por ejemplo, antioxidantes añadidos al polímero, que son capaces de proteger al alimento, al tiempo que absorbe compuestos que dañan al alimento, reduciendo el conjunto de tratamientos a aplicar a los productos. Este tipo de envases ofrece al consumidor un producto seguro y de calidad, con una mínima o nula adición de productos químicos. Es un campo apasionante que tiene mucho que aportar al diseño de packaging.

DN: ¿Puedes citar algunos ejemplos de materiales innovadores que se estén utilizando?

AS: La nanotecnología tiene mucho que aportar al mundo del packaging. Por ejemplo, la modificación de nanopartículas para desarrollar nuevos materiales de envasado. Al mismo tiempo, la nanotecnología permite aportar diversas propiedades a un mismo material. La incorporación de nanopartículas (“nanoarcillas”) en ciertos polímeros que aumentan el efecto barrera del envase, obstaculizando el paso del oxígeno y por lo tanto el deterioro del alimento, está introduciendo grandes mejoras funcionales en los diseños.

Este hecho, posibilita la reducción de los costes; tanto en la cantidad del material utilizado en la fabricación del envase, como en la simplificación de su proceso de producción. El Centro Tecnológico AINIA, con sus investigaciones, es un referente en este sentido.

DN: ¿Ahorro de costes o sostenibilidad?

AS: Ahorro de material, sin que por ello la calidad del envase, en este caso, su resistencia a la compresión, se vea afectada negativamente. En envases de botellas de agua ya he visto algunas marcas que han modificado sus envases de forma eficiente. Ser ecológico también vende! La pregunta sería ¿cuánto de responsabilidad y cuánto de estrategia?

En concreto, el envase del líquido de lentillas que uso habitualmente, modificó su espesor hace algo así como un año y medio, y ese hecho permitió que la interacción con el producto fuera más agradable, ya que tenía que emplear menos fuerza al presionar para que saliera el limpiador.

DN: Muchas gracias Ana por todas tus aportaciones.

Si estáis interesados en ver proyectos desarrollados por el equipo de Diseño estructural de Packaging 3D de La Cía. que cumplen ambos objetivos de ahorro y sostenibilidad: http://goo.gl/si2t3

Lectores, ¿qué opináis ? ¿qué categorías necesitan inspiración?, bienvenidos sean vuestros comentarios.

Diana de Nieves

Marketing Director La Cía. Group

Reinventar el packaging para vender más en tiempos de crisis y nuevas tendencias

Reinventar el packaging para vender más en tiempos de crisis y nuevas tendencias 150 150 Lacía

 

 

 

 

 

En el año 2009 Pepe Torquemada Vidal presentaba las líneas de orientación sobre la política de packaging que debían tomarse en cuenta en el nuevo marco socioeconómico, así como las nuevas tendencias de consumo que marcaba un nuevo ciclo de mercado.

Uno de los argumentos con más éxito partía de la idea de que cualquier marca/producto podía conseguir sus objetivos estratégicos y comerciales con  un buen packaging y que en tiempos de crisis las soluciones pasaban por reinventarlo y adaptarlo al nuevo consumidor, con una nueva propuesta de valor.

Los contenidos de esa ponencia no sólo siguen vigentes,  han cobrado más relevancia.

El diseño de packaging ha desarrollado una fuerza impresionante como un gran aliado para impulsar las ventas. Su reinvención ha permitido a muchas empresas – que lo han entendido y que se han asesorado con especialistas-  a afrontar con éxito la adversidad y seguir hacia adelante.

En 2009 hablábamos de tendencias como la búsqueda de los valores, el famoso back to the basics,  de la autenticidad, de la transparencia y de la honestidad… que debían estar muy presentes en los proyectos de diseño de packaging, respondiendo al contexto emocional que estaban demandando los nuevos consumidores del siglo XXI.

Ha pasado el tiempo, muchas cosas han cambiado pero las tendencias mencionadas llegaron para quedarse y no han hecho más que madurar y asentarse.

Storytelling: Contar la historia de la marca, su origen, su pasado, sus valores. No importa cuán antigua o joven sea, debe ser capaz de narrar un contenido que la haga auténtica.

Naturalidad: la sensaciones de cercanía, familiaridad y confianza forman parte del imaginario de muchas enseñas que quieren ser percibidas en un entorno más romántico, orgánico, huyendo de la artificialidad.

KISS: Por supuesto! Simplicidad, información ordenada, fácil de leer, de entender. La sobre saturación de mensajes nos ha obligado a «des-estresar» el lenguaje en las estanterías para que el consumidor encuentre un oasis entre tanto bombardeo de mensajes.

Verde que te quiero verde: la consciencia ecológica y social, convirtiéndose en una actitud, en una solicitud y en una forma de vida.

Nuevas trends:

La democratización del lujo.  Una nueva visión que convierte productos inaccesibles en productos al alcance de todos. El packaging ha sido un factor clave para demostrar que la calidad, el cuidado por los detalles y el diseño son herramientas para posicionarnos donde queremos.

– El uso de tecnología para la hiperconexión: su crecimiento es exponencial.. ya lo mencionamos en el post «packaging interactivo, una realidad»: http://goo.gl/2RCfc

Emotional design: como una exigencia. Si no hay experiencia y vinculación emocional no hay convicción.

Y alguna más que comentaremos contigo cuando quieras: http://goo.gl/si2t3

Lo que sí te adelantamos es que construimos y potenciamos los contenidos emocionales de las marcas con las que colaboramos, para que sus territorios sean genuinos y dinamizadores de ventas.

Diana de Nieves

 

 

El packaging terciario que suena a prehistórico…

El packaging terciario que suena a prehistórico… 150 150 Lacía

En una conferencia de diseño nos preguntaban la definición de packaging  primario, packaging secundario y packaging terciario, y si esa denominación determinaba la importancia que debía darse a cada uno de los tipos de packaging en un proyecto de diseño.

Explicamos que hay dos respuestas:

1) La formal, la que aparece recogida en los libros.

2) La de sentido común, que en nuestra humilde opinión es la nuestra.

La descripción formal:

  • El packaging primario es el material que envuelve primero al producto y lo protege. Es la mínima unidad de distribución y está en contacto directo con el producto contenido.
  • El packaging secundario está fuera del packaging primario, usado para agrupar varias piezas del producto en un solo pack.
  • El packaging terciario se usa para el movimiento en cantidades y facilita el almacenaje y el transporte.

Nuestra visión:

  • Las clasificaciones están bien para identificar el tipo de embalaje, pero no siempre deben determinar el  nivel de importancia que deben recibir en un proyecto de diseño. Cada elemento juega un papel definitorio y por pequeño que parezca, si es visible a los ojos del consumidor, hay que cuidarlo al máximo. En pocas palabras,  una bandeja expositora puede ser tan o más importante en el proceso de compra como el agrupador o el propio producto.
  • Cuando un soporte está a la vista de un shopper, de terciario o secundario nada! representa la marca, sus valores diferenciales y  muchas veces es el único recurso con la responsabilidad de llamar la atención y conseguir que se lo lleven a casa. Packaging «eye-catching», packaging de impacto, packaging en línea de fuego… lo de terciario, es prehistoria.
  • packagingEs necesario trabajar el conjunto de elementos que van a tener exposición ante los potenciales compradores  como una entidad indivisible, desde el punto de vista emocional. Es tan relevante el diseño del perfume como el estuche en el que se vende, es tan relevante el agrupador de yogures como la tarrina. Los niveles de experiencia con cada uno de ellos determina el nivel de satisfacción de los consumidores.
  • Hay que trabajar con expertos en packaging. En ningún caso descuidar los detalles, por ahorrar algunos costes se paga muy caro con la imagen, no lo dejéis para última hora…. y como dice Juanma, nuestro director del departamento de realización, dependiendo del proyecto, el contracolado (offset + cartón) mejor que flexo!
  • Se puede conseguir un aprovechamiento máximo de recursos y recortar gastos (reducción de tintas, materiales…) con mucha inteligencia y experiencia.

Si quieres ver casos, solo avísanos. Estaremos encantados de demostrarte cómo hacemos crecer el negocio de nuestros clientes. http://goo.gl/si2t3

 

 

El sector de envases y embalaje es uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial

El sector de envases y embalaje es uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial Lacía


Veamos algunas noticias y estudios publicados en septiembre y noviembre 2011:

1) El sector de envases y embalaje es uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial: El informe corresponde a un análisis de la consultora ICD Research llamado “La industria del envasado en India: Oportunidades de Mercado y Estrategias de entrada, análisis y pronósticos para 2015.”La industria india en materia de embalaje pretende llegar a los USD 41 billones en el año 2015, meta que lo posicionaría como el sexto mayor mercado del mundo.

2) Envases: un mercado en constante crecimiento

Para la industria alemana de medios de embalaje todo va viento en popa otra vez. Después de la caída de la producción en 2009, de nuevo los fabricantes de envases pueden mirar al futuro con optimismo. Los envases modernos realizan un aporte importante a la sostenibilidad.

3) La industria mundial de envases es un sector en continuo desarrollo, tal y como muestra el último informe realizado World Packaging Organization para Vidrala.

En dicho informe, se resalta al mercado del packaging para alimentación y bebidas dado a su importancia dentro del sector de los envases, y por su inevitable crecimiento continuo. Por materiales, el vidrio es el material de envasado por excelencia, con una cuota del 30 por ciento, seguido por el metal con un 22 por ciento, y el papel/cartón con un 10 por ciento. Por su parte el plástico sigue siendo el material más demandado en el mercado mundial de packaging para alimentación y bebidas.

4) En España:

El 62% de las empresas del sector del envase y embalaje españolas son proveedoras de la industria alimentaria, una de las que más invierte en innovación en packaging. En los últimos años se constata una mayor demanda de nuevos materiales, diversidad de formatos, diseños que vendan mejor el producto, envases más funcionales que alarguen la vida de los alimentos, soluciones de trazabilidad y seguridad a lo largo de toda la cadena de producción y distribución, etc. con el fin de diferenciarse de la competencia y llegar a todos los segmentos de consumidores.
Por detrás del precio y la marca del producto, el 58% de los consumidores españoles tiene en cuenta el tamaño y el formato de los envases de su cesta de la compra. Estas son las principales conclusiones del Estudio de Factores Socioeconómicos Relacionados con la Compra de Productos Envasados, realizado por Nielsen para Ecoembes.
El estudio revela que no existe una cesta de la compra tipo del consumidor español, sino que la cesta de cada familia depende de las necesidades del hogar. Los usuarios no prefieren mayoritariamente los envases grandes o pequeños, sino que la elección de formatos depende de la adaptación del producto envasado a sus necesidades personales y familiares y, muchas veces, de la disponibilidad de espacio para guardarlos.

Sumamos el dato que la industria de packaging en España mueve cerca de los 10.000 millones de euros y genera una ocupación de más de 55.000 personas distribuidas en más de 1.700 empresas.

 

En La Cía. gracias al trabajo de nuestro equipo de consultoría especializado en branding y packaging, estamos atentos día a día de lo que pasa en nuestro sector, dentro y fuera de España, lo que nos permite garantizar unos resultados de éxito en nuestros proyectos de diseño estratégico de marcas y envases.

Si quieres profundizar sobre un sector en particular y conocer nuestra visión estratégica, contáctanos: http://goo.gl/si2t3

Fuentes:

http://goo.gl/vQYQU

http://goo.gl/acB6z

http://goo.gl/SRz59

Estrategias de Comunicación en el diseño, Documenta Universitaria.

 

Eventos de packaging 2011-2012

Eventos de packaging 2011-2012 150 150 Lacía

A continuación encontrarás una lista de los eventos más importantes relacionados con nuestro sector.

Dependiendo de tu mercado / responsabilidad/ interés, podemos asesorarte sobre cuáles te convendría asistir y en cuáles estaremos presentes en mesas redondas, conferencias o learning shops.

Contáctanos cuando quieras: http://goo.gl/si2t3

Rockwell Automation Fair (Nov 16-17, 2011)

McCormick Place West, Chicago, IL. Rockwell Automation.

Printed Electronics USA 2011 (Nov 30-Dec 1, 2011)

Santa Clara Convention Center, Santa Clara, CA. IDTechEx. Phone: 617/577-7890

Winter Fancy Food Show (Jan 15-17, 2012)

Moscone Center, San Francisco, CA. NASFT. Phone: 212/482-6440

Dairy Forum 2012 (Jan 15-18, 2012)

La Quinta Resort & Club, La Quinta, CA. The International Dairy Foods Association. Phone: 202/737-4332

13th IC Packaging Technology Expo (Jan 18-20, 2012)

Tokyo Big Sight, Tokyo, Japan. Reed Exhibitions Japan Ltd.

UPAKOVKA/UPAK ITALIA (Jan 24-27, 2012)

Expocentr’ Krasnaya Presnya Fairgrounds, Moscow, Russia. Messe Dusseldorf North America. Phone: 312/781-5180

2012 Packaging Conference (Feb 6-8, 2012)

Aria CityCenter, Las Vegas, NV. The Packaging Conference LLC. Phone: 866/509-6001

2012 World Forum Orlando (Feb 6-9, 2012)

Renaissance Orlando at SeaWorld, Orlando, FL. ARC Advisory Group. Phone: 781/471-1000

Modex 2012 (Feb 6-9, 2012)

Georgia World Congress Center, Atlanta, GA. The Material Handling Industry of America. Phone: 704/676-1190

Plastec West (Feb 14-16, 2012)

Anaheim Convention Center, Anaheim, CA. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

WestPack (Feb 14-16, 2012)

Anaheim Convention Center, Anaheim, CA. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

Pharmapack 2012 (Feb 15-16, 2012)

Grande Halle de la Villette, Paris, France. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

Annual Meat Conference (Feb 19-21, 2012)

Rosen Shingle Creek, Orland, FL. AMI Foundation. Phone: 202/587-4223

FPA 2012 Annual Meeting (Feb 22-24, 2012)

Fairmont Scottsdale Princess, Scottsdale, AZ. Flexible Packaging Association. Phone: 410/694-0800

Contract Packaging Association Annual Meeting (Feb 23-26, 2012)

Gran Melia Hotel & Resort, Rio Grande, Puerto, Rico. Contract Packaging Association. Phone: 630/544-5053

Ipack-Ima 2012 (Feb 28-Mar 3, 2012)

Fiera Milano, Milan, Italy. Ipack-Ima spa

Propak Vietnam (Feb 29-Mar 2, 2012)

Saigon Exhibition & Convention Center, Ho Chi Minh City, Ho Chi Minh, Vietnam. Bangkok Exhibition Services Ltd.

8th International Conference and Exhibition on Device Packaging (Mar 4-8, 2012)

Radisson Fort McDowell Resort, Scottsdale, AZ. IMAPS. Phone: 202/548-4001

HealthPack 2012 (Mar 6-8, 2012)

Hyatt Regency Albuquerque, Albuquerque, NM. Phone: 630/544-5051

Packaging Innovations Barcelona (Mar 7-8, 2012)

CCIB-Forum, Barcelona, Spain. EasyFairs SA/NV.

Sino Pack (Mar 7-9, 2012)

China Import and Export Fair Pazhou Complex, Guangzhou, Guangdong, China. Adsale Exhibition Services Ltd.

International Boston Seafood Show (Mar 11-13, 2012)

Boston Convention & Exhibition Center, Boston, MA. Diversified Business Communications. Phone: 207/842-5538

Brasilpack (Mar 12-16, 2012)

Anhembi Show Pavilion, Sao Paulo, Brazil. Reed Exhibitions Alcantara Machado Trade Fairs.

Snaxpo 2012 (Mar 16-19, 2012)

Phoenix Convention Center, Phoenix, AZ. Snack Food Association. Phone: 800/628-1334

Food and Drink Expo (Mar 25-28, 2012)

NEC, Birmingham, UK. William Reed Exhibitions.

NPE2012 (Apr 1-5, 2012)

Orange County Convention Center, Orlando, FL. SPI: The Plastics Industry Trade Assn. Phone: 703/259-6132

RFID Journal LIVE! 2012 (Apr 3-5, 2012)

Orlando, FL. RFID Journal, LLC. Phone: 631/249-4960

Sustainable Packaging Symposium 2012 (Apr 3-5, 2012)

Houston Hilton, Houston, TX. Co-produced by Greener Package (Summit Media Group, Inc.) and the Institute for Sustainability (AIChE). Phone: 800/55-5595

INDOPLAS (Apr 11-14, 2012)

Jakarta International Expo, Jakarta, Indonesia. PT. Wahana Kemalaniaga Makmu

Fuse 2012 (Apr 18-20, 2012)

Chicago, IL. IIRUSA. 888/670-8200

NACD 2012 Annual Convention (Apr 24-28, 2012)

Renaissance Concourse Hotel, Atlanta, GA. National Association of Container Distributors. Phone: 630/54-5052

RFID World Asia 2012 (Apr 25-27, 2012)

SUNTEC Singapore, Singapore. Terrapinn Pte. Ltd.

Interphex 2012 (May 1-3, 2012)

Jacob K. Javits Convention Center, New York, NY. Reed Exhibitions. Phone: 888/334-8704

SouthPack (May 2-3, 2012)

Charlotte Convention Center, Charlotte, NC. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

Hispack 2012 (May 15-18, 2012)

Gran Via Venue, Barcelona, Spain. Fira de Barcelona.

Luxe Pack New York (May 16-17, 2012)

Altman Building/Metropolitan Pavillion, New York, NY. Phone: 212/274-8508

Propac Arabia (May 20-23, 2012)

Jeddah International Exhibition Centre, Jeddah, Saudi Arabia. Al Harithy for Exhibitions Ltd. Jeddah

East Pack (May 22-24, 2012)

Pennsylvania Convention Center, Philadelphia, PA. UBM Canon. Phone: 310/445-4200

Korea Pack (May 22-25, 2012)

KINTEX, Seoul, Korea. Kyungyon Exhibition Corp.

The Automation Conference (May 22-23, 2012)

Rosemont Hilton, Rosemont, IL, Summit Media Group, Inc., Phone: 800/355-5595

U Connect (Jun 4-8, 2012)

Aria Resort, Las Vegas, NV. GS1 US. Phone: 937/435-3870

Vietnam Pack & Print Hanoi 2012 (Jun 5-8, 2012)

Vietnam Exhibition Fair Center (Giang Ho), Hanoi, Vietnam. Chan Cho Intl., Ltd.

IFT Food Expo (Jun 11-14, 2012)

New Orleans Morial Convention Center, New Orleans, LA. Institute of Food Technologies. Phone: 312/782-8424

Propak Asia (Jun 13-16, 2012)

BITEC, Bangkok, Thailand. Bangkok Exhibition Services Ltd.

Summer Fancy Food Show (Jun 17-19, 2012)

Walter E. Washington Convention Center, Washington, DC. NASFT. Phone: 212/482-6440

HBA Global Expo (Jun 19-21, 2012)

Jacob K. Javits Convention Center, New York, NY. UBM International. Phone: 609/759-4700

Expo Pack Mexico (Jun 26-29, 2012)

Centro Banamex, Mexico City, Mexico. PMMI. Phone: 703/243-8555

Pharma Japan 2012 (Jun 27-29, 2012)

Tokyo Big Sight, Tokyo, Japan. Reed Exhibitions Japan Ltd.

Taipei Pack (Jun 27-30, 2012)

Taipei World Trade Center, NANGANG Exhibition Hall, Taipei, Taiwan. Taiwan External Trade Development Council (TAITRA),
Chinese Taipei Packaging Association.

ProPak China 2012 (Jul 18-20, 2012)

SNIEC Pudong Shanghai, Shanghai, China. Allworld Exhibitions.

International Food & Technology Exhibition (Sep 6-8, 2012)

Karachi Expo Centre, Karachi, Pakistan. Pegasus Consultancy Private Ltd.

Plasti & Pack Pakistan—International Plastic and Packaging Industry Exhibition (Sep 6-8, 2012)

Karachi Expo Centre, Karachi, Pakistan. Pegasus Consultancy Private Ltd.

FachPack 2012 (Sep 25-27, 2012)

Nuremberg Exhibition Centre, Nuremberg, Germany. NurnbergMesse GmbH.

PPMA 2012 (Sep 25-27, 2012)

NEC, Birmingham, UK. Reed Exhibitions Ltd.

Tokyo Pack 2012 (Oct 2-5, 2012)

Tokyo International Exhibition Center (Tokyo Big Sight), Tokyo, Japan. Japan Packaging Institute.

Interphex Puerto Rico 2012 (Oct 4-5, 2012)

Puerto Rico Convention Center, San Jose, PR. Red Exhibitions. Phone: 888/745-2529

InterBev 2012 (Oct 16-18, 2012)

Sands Expo Center, Las Vegas, NV. American Beverage Assn. Phone: 202/906-0358

SIAL 2012 (Oct 21-25, 2012)

Paris-Nord Villepinte, Paris, France. Comexposium.

Pack Expo International (Oct 31-Nov 3, 2012)

McCormick Place, Chicago, IL. PMMI. Phone:  703/243-8555

Emballage 2012 (Nov 19-22, 2012)

Paris-Nord Villepinte, Paris, France. Comexposium.

Enlace:http://www.packworld.com/events

Skol packaging 360º

Skol packaging 360º 150 150 Lacía

Lanzamiento de gama 360º.

Skol www.skol.com.br/ sorprende por su capacidad de lanzar formatos, productos para cada ocasión y target. Su forma de innovar y hacer del packaging el comunicador tangible de su marca por excelencia, es muy interesante.

El desarrollo de productos y la frescura con la que introducen al mercado novedades hacen de esta marca un referente el mercado brasileño.

Skol 360º es toda una novedad. El concepto creativo guarda armonía con los códigos de identidad de la marca, pero define un territorio nuevo para atraer a consumidores a los que la cerveza ocasiona sensaciones poco agradables.

 

 

 

 

 

 

 

 

Pero hay algo más en toda esta estrategia de branding y packaging que no te hemos dicho. Llámanos y te lo contamos:http://goo.gl/si2t3

En packaging el límite lo pones tú.

En packaging el límite lo pones tú. 150 150 Lacía

El packaging es la mejor arma de marketing. Y no tiene límites.

Es la herramienta más poderosa, rentable, permanente, persuasiva que existe para vender y fidelizar.

Las posibilidades de usarla como vehículo -conector- con el shopper y el consumer son realmente infinitas. Hay que ser diferentes, inteligentes y estar abiertos a nuevas alternativas para sacarle todo su partido.

La estrategia de personalización de productos, es una marcada tendencia y ha llegado a muchas categorías, entre ellas el sector cosmético:


 

 

 

 

 

 

 

 

«Escribe tu propia dedicatoria y cada vez que use la crema, se acordará de ti..» es lo que ha hecho Kiehl´s en esta edición de Thanks Giving de sus cremas corporales…

Heineken, con una plataforma muy potente «Your Heineken»…http://www.heineken.com/ie/yourheineken.aspx ha creado un universo de «momentos» para homenajearte u homenajear a otro…

 

 

 

 

 

 

 

Avanza Coca-Cola marcando una nueva forma de provocar experiencias asociadas al producto, a la personalización y a las ventas, en un  territorio el mundo físico se funde con el digital: Branding, branding, branding.

Viralidad, socialización, es una idea fantástica!
http://www.facebook.com/CocaColaAustralia?sk=app_161596147260366

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Si quieres que te contemos lo último que hemos desarrollado en este business model, contáctanos:http://goo.gl/si2t3 te sorprenderás con los resultados.

 

¿Existen reglas para un buen diseño?

¿Existen reglas para un buen diseño? 150 150 Lacía

No. Y si existieran, las tendríamos que romper!

Pero sí que es cierto que hay «guidelines» que nos ayudan a analizar nuestro trabajo y a tener los pies bien puestos en el lineal.

Responder a estas preguntas con tu producto delante, es sin duda un ejercicio intelectual muy recomendable:

1. ¿El packaging te emociona?

2. ¿ El packaging es auténtico? ¿es realmente diferente del resto?

3. ¿El packaging potencia la historia de la marca?

4. ¿El packaging te convence? ¿ Tú lo comprarías?

5. ¿El packaging es reconocible?

Preguntas como éstas, que parecen obvias, son la clave para conseguir diseños movilizadores. En La Cía. (www.lacia.com) nos las hacemos muchas veces, todos los días.

Citamos un caso de éxito comercial, en el que el diseño ha sido un factor decisivo para impulsar las ventas.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PlayEnglish de Sony. Trabajamos en una nueva interpretación de los juegos educativos bajo una temática de misterio y acción. El concepto “Learning by Playing” guía el espíritu de este nuevo desarrollo de diseño estratégico en el que se recreamos un escenario de aventuras con una personalidad protagonista, única.

¿Te gustaría ver todo el proyecto?, call us: http://goo.gl/s1j7u