Las energy drinks imparables…

Las energy drinks imparables…

Las bebidas energéticas van como un tiro y su crecimiento es imparable.

De acuerdo con un reciente informe de Morgan Stanley las ventas de energy drinks  y té listo RTS (ready to serve) presentan un ritmo de crecimiento alto año tras año.

Las bebidas energéticas han sido  foco de discusión en la industria en los últimos años debido a la controversia en torno a las formulaciones, a la imagen de «bad boys» en el segmento y al intenso esfuerzo de las marcas  por captar la atención de un target objetivo juvenil… «, resumiendo las declaraciones de Don Montuori, editor de Packaged Facts.

Es un mercado dinámico, divertido, que ofrece interesantes oportunidades. La introducción de marcas es continua, con nuevos productos y con nuevos posicionamientos compitiendo de forma agresiva en el mercado local e internacional.

El naming, el branding y el diseño de packaging responden a estrategias muy diferenciadas, en la  pelean  por el «out of pocket» del shopper y consumer que busca la «energía» como beneficio principal, acompañada de nuevas sensaciones y nuevas experiencias.

Desde marcas fuertes como Starbucks (que sigue ampliando su línea de productos) hasta marcas menos conocidas que construyen diferenciación a través de la innovación, este mercado merece una especial atención.

 

Demos un vistazo a algunas novedades:

SLAP: Lanzamiento en un formato grande «pouch», como la primera bebida energética congelada.

El vidrio, un formato más premium y elegante, especialmente para hostelería:

O este otro ejemplo que nos llega desde Brasil, Ecco! con un elemento añadido muy original:

Hay mucho más… nuevos proyectos que os iremos desvelando muy pronto.

Fuentes:

http://goo.gl/b5UGX

http://goo.gl/hRTXU

http://goo.gl/4Fmjx

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